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广告行业有很多相似的术语来描述内容如何达到观众——先进的电视,可寻址的电视,电视收敛。但实际上这些条款是什么意思,他们是另一个不同的故事,实际上,这一个。
尽管可寻址、先进和收敛电视听起来好像同义词,它们是不同的概念。认为先进的电视一样的涵盖性术语可寻址和收敛的电视具体技术。
“先进的电视”是指任何不是传统,无线广播电视。它代表了“超越演示更准确地分配,目标和措施”电视内容在家庭和设备,高级Jes澳网说先进的电视和视频,有节奏的。
换句话说,先进的电视反映更广泛的摆脱传统电视和跨平台的内容分发和使用数据告知活动。
“有一些味道的变化,”特蕾西Scheppach说,视频营销咨询公司的CEO媒体更为重要。“但它确实可以归结为两点:内容的方式是分布式和捕获的数据量的。”
非传统电视的不同的“味道”包括所有的各种行业术语人们使用电视谈论改变消费习惯,包括可寻址的电视,收敛电视、数据驱动的线性和奥特。
重要的是要理解细微差别。
可寻址的电视是什么?
可寻址能力是决定性的一对一的广告,而不是一对多分配遗产电视而闻名。
“广播电视是单播,这意味着所有内容来自一个中心位置和每个家庭看到了同样的事情,”Scheppach说。
可寻址的电视,与此同时,利用观众的见解与IP地址和/或一个机顶盒目标设备一对一的水平。这意味着每个家庭通道有不同的个性化的广告。
但只有一些线性电视可寻址,奥特和数字内容可寻址的自然,因为它是所有服务基于一个查看器的IP地址、Scheppach说。
“线性和奥特,包括CTV,移动和桌面——所有的可寻址,“Scheppach补充道。“可寻址能力下降是一个概念,不只有一个营。”
术语“可寻址线性”具体是指使用一对一的数据,针对线性通道。
明白了。但后来…到底是“数据驱动的线性”(DDL) ?
411年在DDL
考虑数据驱动的线性的最好方法是作为一个更复杂的版本的可寻址的电视。
传统,传统线性一直依赖于尼尔森的40000人的数据面板生产电视收视率。
DDL只是上面一步。而不是依靠“代孕”数据的小样本大小,DDL使用自定义面板建造更多的第一和第三方数据集,帮助广告主更好”识别线性斑点指数强烈反对他们的目标受众,”乔恩·瓦特说,董事总经理的创新联盟媒体测量(砝码比对)。
尽管DDL仍然是一个基于仪表盘的方法,它比传统电视利用更多的数据。
但是作为demo-based,概率方法,DDL仍然不可避免地会导致一些浪费。“它不会创建一个巨大的效率[不]砍掉你不想说话的人,“Scheppach说。
与喜欢先进、可寻址的电视相比,“数据驱动的线性”一词不仅不性感但也可能有点多余。
一些业界人士认为DDL很无益的术语,瓦茨说,因为“我们一直使用索引来确定目标受众(演示),就像广播一样,某一部分的观众(达到)不一定满足目标消费群体。”
瓦茨补充说,使用演示为什么行业仍然在讨论DDL是否可以被视为“先进。“意见似乎随相关的实践是人如何主持晚宴。数字原生球员往往看起来DDL看不起,而当linear-first公司说“先进的电视,“他们可能实际上指的DDL,有节奏的澳网说。
长话短说,DDL属于先进的电视因为它使用更多的数据来演示目标——但这不是一对一的可寻址。
融合电视
最后但并非最不重要,融合电视指两全其美:办理所有屏幕的媒体购买的能力,渠道和平台。
“聚合电视正是它说它是所有形式的电视的融合,包括线性,连接电视和奥特设备,如手机或平板电脑,可以通过应用程序或web交付电视内容,“澳网说。”在一个完全融合的世界里,我们会有系统和基础设施计划和交易在所有屏幕,与一致的术语和工作流”。
尽管我们不生活在一个完全融合电视世界,结婚最好的线性和数字技术和方法将真正帮助处理最常见的观众不满,广告过频率在列表的顶部。
今天,线性和奥特就像两个岛屿:你可以看到一个,但它们断开连接。
“融合是能够测量两群岛实现一个统一的广告经验,“Scheppach说。“如果我看CNN通过康卡斯特订阅但后来我打开葫芦,我不想看到同样的广告方法之一的10倍和10倍。”
观众不想看到同样的广告20倍,和广告商不想提供糟糕的经历,但它继续发生。
为什么?因为融合电视仍然是一个进展中的工作。更简单,“现在我们仍然不能算,“Scheppach说。
