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电视的未来可寻址,意思是一对一的广告定位装置,不仅在连接电视库存也线性库存。
但可寻址电视仍是一小块买,现在行业解决重要的可寻址峰会周二在纽约。
可寻址的电视在理论上听起来不错。
当机构客户最后试一下,他们一般满意的性能线性可寻址的活动,执行董事珍Soch说群邑的渠道解决方案。
“每一个客户我可以卖会留在爱(可寻址),“Soch说。这些客户已经看到一个巨大的变化在他们的媒体宣传的影响,她补充道。
但在规模的挑战,因数据互操作性和良好的老式的地方主义和变革阻力,阻塞可寻址电视的崛起。
训练有素的年龄和性别演示和时段购买,线性广告商犹豫买他们购买数字电视媒体相同的方式。
可寻址的电视只能规模如果会发生两件事情之一:线性电视死了,或者电视行动醒目的测量特蕾西Scheppach说,该机构的首席执行官更重要媒体,他也在峰会上发言。
和前不会发生,Scheppach补充道。
意思是时候加入数字电视广告和流媒体世界搬到醒目购买。
然而,说起来容易做起来难。
增长并不是线性的
可寻址的电视广告是针对单个设备,不是人。
讨论线性电视媒体购买正从时段印象,群邑的Soch说。
但最大的障碍将线性买家可寻址电视是说服他们超越传统的年龄和性别演示,Scheppach说。
更多传统买家,一个逻辑可寻址的垫脚石电视是数据驱动的线性(DDL)。DDL比传统的线性购买更高级的,因为它实现了更多的观众媒体规划过程中的数据,但它仍然不是一对一的可寻址。
引发更多广告商的需求DDL机构有更多的工作要做,她补充道。
就像连接电视平台定位自己是提供“增量”达到线性,可寻址的电视是投手本身作为一个附加线性的。
买家不废线性的。但他们可以增量达到最大化和规模将醒目购买线性电视广告,Van Houten马修说,高级DirecTV的销售在周二的事件。
他引用了一个汽车营销客户,跑过菜,DirecTV和&使用自身的受众细分,它随后数字重新定位目标运动测量增量和流媒体。与全国竞选本身相比,重新定位目标受众范围和增加运动获得一个87%提升22%销售,Van Houten说。
或者,连接电视和线性可寻址可以一起工作:线性可寻址可以限制广告浪费。然后,数据可以通知删除处理流媒体频道观众达到最高产量,副总裁克里斯托弗Monteferrante说程序员合作,在频谱达到先进的广告。
“数字流媒体是广告行业的崭新的对象,”他说,但是买家正在寻找增量增长。“如果缺少线性可寻址(买方)媒体组合,他们错过了一个巨大的机会来拓展他们的业务,“Monteferrante说。
从买家可寻址电视时努力获得采用,它的一个最大障碍不是跨平台测量但数据互操作性。(或缺乏)。
出版商和程序员是历史上不愿与合作伙伴分享更多自身的数据比,因为他们认为这是一个竞争的价值支撑。这使得数据孤立在花园,是否这些花园“围墙”,卡罗尔Hinnant说,Comscore的首席收入。
缺乏数据互操作是可寻址的电视最大的问题,Hinnant说,“这就是做一个巨大的伤害可寻址的电视。”
不仅仅是CTV买家积极要求更多数据透明度到他们的媒体购买。测量供应商也认识到数据的缺乏信心因素线性买家犹豫他们demo-based走出舒适地带。
