经过
电视的未来是可寻址，这意味着对设备的一对一广告，不仅是连接的电视清单，而且还涉及线性库存。
但是可寻址的电视仍然是一小部分购买，该行业在周二在纽约市派拉蒙（Paramount）的“现在峰会”峰会上解决了该行业。
理论上，可寻址电视听起来不错。
GroupM Channel Solutions执行总监Jen Soch说，当代理商客户最终尝试时，他们通常对线性可寻址广告系列的表现感到满意。
“我可以出售的每个客户都会留在爱[可寻址]中，” Soch说。她补充说，这些客户看到了媒体活动的影响发生了巨大变化。
但是，由于数据互操作性和良好的老式领土主义和对变革的抵制，规模上的挑战正在阻止可寻址电视的上升。
线性广告商接受了年龄和性别演示和Daypart购买的培训，他们犹豫不决地购买电视媒体，就像购买数字一样。
可寻址电视只能在两件事发生时进行扩展：线性电视死亡或电视移至基于印象的测量该机构Meater More Media的首席执行官Tracey Scheppach说，他也在峰会上发言。
Scheppach补充说，前者不会发生。
这意味着现在是时候让电视加入数字广告和流媒体世界，以转向基于印象的购买。
不过说起来容易做起来难。
增长不是线性的
可寻址电视是关于将广告定位到单个设备而不是人的目标。
Groupm的Soch说，关于线性电视媒体购买的对话正在从日托转变为印象。
Scheppach说，但是将线性买家带入可寻址电视的最大障碍是说服他们超越传统年龄和性别演示。
对于更传统的买家来说，通往可寻址电视的逻辑垫脚石是数据驱动的线性（DDL）。DDL比传统的线性购买更先进，因为它在媒体计划过程中实现了更多的受众数据，但它仍然不是一对一的寻址。
她补充说，引起更多广告客户对DDL的需求是代理商要做更多工作的地方。
就像连接的电视平台一样，将自己推向了线性的“增量”范围一样，可寻址的电视也将自己作为线性的附加组件。
买家不应该刮除线性。Directv销售高级副总裁Matthew Van Houten表示，他们可以通过将基于印象的基于印象的购买带入线性电视广告系列，从而最大程度地提高趋势和扩展。
他列举了一个汽车营销客户，该客户遇到了第一方受众群体，该客户遇到了DISH，DIRECTV和AMPERS，然后进行了数字重新定位活动，以衡量逐步覆盖范围并在流媒体上提升。Van Houten说，仅与全国运动相比，ReTargeting活动的观众覆盖范围增长了87％，销售额增加了22％。
或者，连接的电视和线性可寻址可以一起工作：线性可寻址可限制AD浪费。程序员合作伙伴关系副总裁和Spectrum Reach的高级广告副总裁Christopher Monteferrante表示，数据可以为流媒体频道上的重复听众提供最大收益率。
他说：“数字流媒体是广告行业闪亮的新物体。”买家正在寻找增量增长。蒙特弗兰特说：“如果[买家]媒体组合缺少线性地址，那么他们将错过巨大的机会来扩展自己的影响力。”
尽管可寻址的电视努力从买家那里获得采用，但其最大的障碍之一不是跨平台测量，而是数据互操作性。（或者，缺乏。）
出版商和程序员历史上不愿分享比合作伙伴更多的第一方数据，因为他们将其视为竞争价值道具。那离开数据在花园里孤立ComScore首席收入官Carol Hinnant说，无论这些花园是否被“围墙”。
Hinnant说，缺乏数据互操作性是可寻址电视的最大问题，“这造成了极大的伤害，无法解决电视。”
不仅仅是CTV买家要求更多数据透明度进入他们的媒体购买。测量提供者还认为，缺乏数据信心是线性买家犹豫不决地摆脱基于演示的舒适区域的促成因素。
