经过
埃隆·马斯克（Elon Musk）自从上周四购买了440亿美元的平台以来，他已经将大锤带到了Twitter已建立的广告业务。
马斯克承诺要大修Twitter的内容审核和用户验证政策导致品牌和代理商重新考虑其对平台的预算承诺。另外，马斯克在广告上看似不明智的语调转变以及他对虚假新闻的推文可能会使品牌更倾向于从从未被视为必须购买的平台上提取预算。
和他报告的计划削减3,700个工作岗位- 大约在Twitter的员工人数的一半 - 正在造成进一步的不确定性。
机构Holdco IPG建议在Twitter广告支出上进行为期一周的持有，“直到我们对Twitter的信任和安全计划更加清楚，以及提供这些承诺的组织能力，”一位熟悉IPG指导的人说。哈瓦斯还建议暂停一下该平台的新方向。
Goodway Group正在采用“等待和看到”的方法。
Goodway Group公司开发和战略合作伙伴关系高级副总裁Amanda Martin表示：“如果向广告商制定了坚实，周到的策略，那与您的品牌信念系统没有冲突，”“但是[来自马斯克]的快速推文不会暂停或未闲置。”
通用汽车是马斯克特斯拉品牌的竞争对手，是第一个暂停其Twitter支出的主要广告商。米德尔斯国际将军，辉瑞和特斯拉竞争对手奥迪，奥迪此后效仿。
美洲高级副总裁Matt Barash说，广告商可能不会对马斯克本人的保证感到满意。
“For Twitter’s advertising business to survive, Musk is going to have to sit down with Fortune 500 CMOs and investment leads at holding companies to clearly define what his plan is, what his vision is, what ad product will look like and why they should invest money into a platform that is rife with controversy,” Barash said.
但是目前尚不清楚这些会议正在发生什么规模。马丁说，Goodway Group尚未与Twitter团队举行任何会议。
根据鸣叫作者：杰森·卡拉卡尼斯（Jason Calacanis），一位投资者和企业家游说Twitter首席执行官职位谁成为马斯克在领导过渡过程中最亲密的顾问之一，马斯克和他的团队本周一直在与代理商和品牌会面。
Omnicom Media Group（OMG）至少有一个代理商Holdco确认正在举行这些会议。OMG在一份声明中说：“当我们评估新所有权和其战略的潜在变化的影响时，我们正在与Twitter保持密切联系。”“可以理解的是，这种不确定性引起了广告客户的关注，我们正在向客户提供指导，以便他们可以做出明智的决定。”
WPP及其客户，包括可口可乐，联合利华和Google，与马斯克举行了视频会议，他确认了Twitter的品牌安全，即华尔街日报报告。
但是，如果品牌和代理商希望与熟悉的面孔会面，那么他们就不幸了。Many of Twitter’s key executives on the ads side of its business have already been fired or departed from the company, including Chief Customer Officer Sarah Personette, Chief Marketing Officer Leslie Berland and VP of Americas JP Maheu, who led Twitter’s agency partnership and brand strategy teams.
Personette，Berland和Maheu是“广告客户的Twitter的信任面孔”，推文营销贸易协会MMA Global总裁兼首席运营官Lou Paskalis。他们的离开是“在短期内，该平台的可行性可能是该平台的生存能力的死亡丧钟。”
Personette从公司辞职特别令人震惊。当天马斯克的收购经历了Persoteett推文她“与马斯克进行了很好的讨论”，“我们对广告商的品牌安全的持续承诺保持不变”。她向广告商保证，她对Twitter的未来很乐观。但是她从公司辞职第二天。如此乐观。
人们认为Personette是背后的动力马斯克的信向广告商保证，在他的领导下，Twitter不会成为“全部无与伦比的地狱”。Axios的Sara Fischer。
但是，来自曾经发推文的马斯克，“我讨厌广告，”那封信似乎敲响了。Sparrow Digital Holdings的负责人Ana Milicevic说，行动比“匆忙书写的应用程序信息”雄辩。
危险品牌安全
话虽如此，马斯克最近在平台上的行动几乎没有鼓励Twitter的未来品牌安全方法。
Twitter的品牌安全合作伙伴到目前为止一直在酿造的变化方面保持沉默。IAS和Doubleverify，这跟踪广告邻接在Twitter上，使用该平台的品牌拒绝对此故事发表评论。
如果广告商担心马斯克作为“言论自由专家”的立场将导致对错误信息和拖钓的限制更少，那么马斯克本人就给了他们关注的原因。
控制Twitter的几天后回应了希拉里·克林顿的推文关于最近对众议院议长南希·佩洛西（Nancy Pelosi）的丈夫的袭击，分享了一个可疑新闻网站上的文章的链接，该链接详细介绍了有关此事件的毫无根据的阴谋论。
媒体监管机构Newsguard表示，有关网站的观察员，该网站“未能遵守几个基本新闻标准”，该媒体监管机构为广告商提供了品牌安全指南。Newsguard分配了网站100中的12.5信任得分。通过与他的超过1.1亿Twitter关注者分享观察者的内容，马斯克背叛了缺乏媒体素养，这对于他的内容审核计划并不理想。
这种不明智的互动恰逢Twitter广告中最大的单日蘸料，这是一个电子商务分析平台Mikmak在过去一个月中观察到的。总体而言，Mikmak本月使用Mikmak平台的品牌中的Twitter广告流量下降了30％，其中包括自Musk Takeover以来的过去一周中的42％下降，广告商在平台上停顿或重新思考支出的标志。
马斯克后来删除了他的推文宣传故事。然后，当被呼唤他的审判失败时，他求助于拖钓《纽约时报》。
第二天，马斯克再次确认了Twitter对品牌安全的承诺回应推文来自全球负责媒体联盟（GARM）负责人罗伯特·拉科维茨（Robert Rakowitz）。
但是随后，在星期三，马斯克拖着广告客户发推文建议的广告商必须在“政治'正确性”或“言论自由”之间进行选择。
“如果马斯克先生选择成为Twitter上的参与者和挑衅者，那么该平台很可能会更深入地进入毒性和党派的世界。如果发生这种情况，从广告收入的角度来看，Twitter注定要失败。” WPP的前高级主管Rob Norman在社论对于《纽约时报》。
那为什么要打扰呢？
Milicevic说，对于Twitter而言，它的库存几乎不被认为是广告商的“必买”。诺曼写道，它的2021年收入“不到元的二十分之一，不到第五十个字母的收入”。
Barash说，如果营销人员确实从Twitter中取出预算，则程序化渠道可能会受益，因为广告商在开始和停止这些渠道的广告系列方面具有轻松的渠道。
米勒切维奇说：“最简单的转移是对其他社交渠道。”“过渡到横幅运动似乎不太可能。”
基本上，广告商可以使用很多更好的选择，尤其是在明年可能的经济衰退之前进入至关重要的第四季度。
马丁说：“关于第一季度的有趣的事情是，如果您需要搬家，总会有人愿意花钱。”“ CTV可能是最难将资金转移到的渠道，因为已经有很多需求和较短的供应。我建议品牌尝试新兴渠道，以免将其作为测试机会中的Q4组合。”
