“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由首席执行官兼创始人Nancy Marzouk撰写的Mediawallah。
Proctor＆Gamble最近宣布了他们对贸易台的UID 2.0身份框架。对于跟随成为身份数据管理领导者的公司的任何人来说，合作伙伴关系的重要性是有两个原因。
首先，P＆G去的地方，其他品牌将遵循。其次，批准暗示了新围墙花园的兴起，这些花园可能比Google和Facebook更强大。
AWS和Snowflake正在成为王位的竞争者。
aws和雪花捡起赖弗普（Liveramp）离开的地方
在第三方数据的世界中，游戏的名称是数据流。这些数据很丰富，但不容易连接以进行激活和测量。这使得像Liveramp这样的合作伙伴非常有价值。他们与每个人都有巨大的管道和集成，使基于Cookie的数据可以在生态系统周围轻松流动。
但是，挑战是，在第一方数据方面，参与规则是不同的。该数据需要确保，允许并易于激活和测量。
宝洁选择与贸易台一起工作的一个决定因素是UID2在领先的数据仓库平台内提高了可访问性。AWS和Snowflake最近都宣布了合作伙伴关系，这使得无用的激活变得更加容易。
另外，大多数领先的营销公司已经将其数据放在AWS或雪花上。由于第一方数据是中心阶段，因此不必移动它对于控制隐私和安全性至关重要。
AWS和Snowflake等公司（这主要建在AWS上S3）更适合管理第一方数据并允许安全协作。最终，随着他们的创新和发展，他们将使像Liveramp这样的公司无关紧要。更重要的是，由于Snowflake是建立在AWS上的，因此两家服务的客户都可以在两个平台上安全地匹配数据。
如果您不能击败他们，请加入
AWS和Snowflake并不是唯一具有安全数据匹配功能的提供商。还有Google Cloud，以及提供特定数据匹配或清洁室服务的独立玩家，例如HABU和Infosum。出于各种原因，一些品牌，出版商和数据提供商选择了其他玩家，但是他们会开始感到很快就会跳上AWS和Snowflake的压力。
品牌具有将合作伙伴在同一数据平台上优先级的所有动力。它更安全，更快，更容易，更准确。移动数据会产生风险，降低匹配率，并可能干扰归因测量和透明的媒体购买。
例如，尽管Google在第三方Cookie方面一直是主要参与者，但需要找到新的进攻性游戏才能成为第一方数据的领导者。与Google相比，亚马逊拥有更富裕的商业驱动的第一方数据，可以更好地了解如何管理该数据，因为他们自己的广告业务运作的方式，并且在将品牌带入AWS方面有了一项努力。
一个新的围墙花园
最近困扰像Facebook和Google这样的公司的反托拉斯行动肯定会为亚马逊加热。尽管人们使用当前的围墙花园进行内容和消息传递，但AWS专门为容纳PII而设计，该PII受到严格监管。
现实情况是，在某个时候，亚马逊将拥有有关每个人在线的第一方数据的层次和层。这是有可能具有令人难以置信的功能，但也非常危险的东西。黑客将对访问AWS的单一焦虑。任何下降的系统都可以切断整个数字媒体部门。
我们需要确定将数据放在一个平台上的安全和聪明。我们必须确保我们的数据共享实践灵活且周到。AWS绝不应该能够控制数据所有者或利用黑匣子内的洞察力，而只是为我们收回。
第一方数据的美丽是它是真实的，但这也是风险。
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