今年3月至6月，各大品牌表示，它们在数字媒体上的支出减少了33%，在传统媒体上的支出减少了39%，因为它们中的绝大多数都在调整上半年的支出。

IAB在过去一周的品牌和机构调查了近400名高级决策者。其中七十四个预期与2008 - 2009年金融危机的广告更严重的冠状病毒相关的衰退。

他们第一季度和第二季度的计划支持了这种负面前景。24%的品牌暂停了第一季度和第二季度的所有广告支出。近一半(46%)的公司正在调整第一季度和第二季度的广告支出。

下降趋势将在第二季度的下半年趋于稳定。在数字媒体方面，各大品牌表示，它们在3月和4月的数字媒体支出下降了38%，5月和6月则下降了28%。在传统媒体中，3月和4月的支出下降了43%，随后5月和6月将下降35%。

这份报告中的“阳光”是在一年的后半部分，称IAB总统大卫科恩表示。三分之二的买家尚未决定，如果他们将在今年下半年制作广告的变化。

“我认为这是讲述原子能机构和品牌世界的灵活性和敏捷如何，计划在很短的时间内转移和枢转，”测量苏霍根的SVP说。

COVID-19正在改变品牌的消费方式和消费地点

在那些继续花钱的品牌中，他们使用的是不同的信息和策略。他们也在很大程度上从业绩广告转向品牌广告和基于使命和基于事业的营销。

45%的营销人员正在减少绩效营销预算。然而，剩下的受访者分成两派，要么增加绩效营销，要么不做任何改变。

科恩表示:“如果业绩不佳，品牌和广告公司就不会在这方面投入资金。”一名负责零售客户的机构受访者表示，对其产品的需求下降，使其更难扩大业绩策略。

运行基于特派团或基于损失的广告的营销人员分别上升了42％和41％。他们还在品牌股权信息上花费更多，其中37％上升 - 虽然另外31％的品牌退回了他们的品牌股权消息，也许是在大流行期间重组。总体而言，在Covid-19流行期间，三分之二的品牌对他们的消息传递战略进行了短期变化。

营销人员在冠状病毒大流行期间采用的三大策略是受众定位、OTT/CTV设备定位和程序化广告。超过三分之一的营销人员计划增加这些策略的使用，以适应新的气候。

科恩表示:“我的假设是，在紧缩开支的时代，营销人员会确保每一分钱都针对他们所追求的目标用户，他们会使用第一方和第三方数据，以确保没有浪费。”

媒体品牌的类型正在购买也在发生变化。Cohen说，数字广告的数字广告花费最多的地方越来越多的地方 - 社交媒体，视频和搜索 - 将看到未来几个月的最小下降。

5月和6月，数字视频将下降26％，而3月和4月则为37％。在同一时间段内，付费搜索将下降23％而不是33％。社交媒体还将在5月份和6月份看到较小，23％下降，而3月份和4月下降30％。

相比之下，许多其他媒体类型(线性电视、地面和数字广播、传统和数字OOH、数字显示)在3月和4月的销量将下降40%至50%。然后一些格式会很快恢复——比如数字显示，5月和6月下降了28%。

其他媒体类型，例如传统的OOH，将恢复得更慢，这种格式仍然下降41％，数字欧oh仅略微略微略高，38％下降。

大流行也将使前置电视处于危险之中，预计今年前置电视将减少20%。73%的品牌预测他们的前期承诺将会改变。

内务部仍有更多问题需要解答。科恩说，OTT和CTV的收视率上升了约20%，但广告收入还不能满足增加的供应。会改变吗?

体育广告收入最终会流向何处?品牌是否有可能不再那么热衷于在新冠肺炎相关关键词旁边做广告?科恩表示，IAB计划在未来几周和几个月里不断测量品牌的脉搏。