W酒店上个月转向一种新的文化语言，以宣传其醒来的呼叫音乐节：GIF。

万豪公司拥有的品牌与Giphy一起进行了博彩，曾为2016年推出的节日推出的节日前的现场激活，并计划今年全球推出。

“我们通过将传统的节日环境推动在豪华酒店的环境中，”W酒店CMO Pablo Henderson说。“经验营销是我们所做的一切的核心。”

亨德森说，为了推广活动，W在Giphy的平台上购买了与活动及其品牌有关的赞助关键词——任何与设计、时尚、健身或音乐有关的内容。这家酒店集团还买下了Giphy的动态趋势(汇集了当天最受欢迎的动图)的榜首位置。

“搜索是我们最大的行为，”Giphy收入负责人Alex Magnin说。“但人们也使用GIF谈谈文化中发生的事情。我们提供营销人员可以将他们的GIF固定到饲料中的1号位置。“

w与影响者一起，世卫组织在社交媒体上的W酒店房间里分发了自己的GIF，醒来，让这个词。由于W为许多营销努力的影响，该品牌促进了世界各地的“朋友社区”，而且亨德森表示，它信任，而不是与影响者营销平台合作。

“需要在创造的内容周围进行一致，影响者正在努力沟通的东西，”他说。“我们了解与某些目的地内的人员合作的好处，因为他们在该地区展示了更高的指标。”

在活动中，Giphy有一个现场照片摊位，参加者可以制作他们自己的动图并上传到社交媒体上，还有与活动相关的贴纸。用户可以通过Giphy的平台或其他接入Giphy API的平台(比如Instagram)访问W gif。

“这是一个真实的成员，以一种非常独特的方式采取了[物理]经验并将其翻译回社会，”亨德森说。

亨德森说，通过合作伙伴，W的唤醒电话节GIF被浏览了9840万次 - 大于11,000人购买了11,000人来到该节日。该活动于8月推出，将于今年年底营运，以推广即将举行的巴塞罗那和巴厘岛的叫醒节日。WHOLLYWOOD在9月的节日期间的99％升级，巴塞罗那正在投射100％的夜晚。

“你必须为任何现实生活经历提供数字组件，”亨德森说。“由此创建的内容将以数千人在数字化上看到的，而不是那些有机会亲自体验节日的人。”

Giphy是这种激活的正确伙伴，因为“他们说的是当下的语言，”亨德森说。该平台日活跃用户达到3亿。

马格宁说:“我们接触到了精通GIF语言的年轻人群。”“很多这种行为都发生在私人短信应用中，这是一个品牌目前没有很多渠道的领域。”

Henderson说，Giphy通过像Instagram这样的社交平台达到的社交平台达到了竞选活动。

“这是吉普希的美丽，”他说。“谁插入到该API的访问权限。”

W酒店与Giphy's In-House Creative Agency，Giphy Studios一起工作，创造GIF，而不是与外部机构。

“当两组是创造性的，破坏性的时候，就像打破规则并聚在一起一样乐趣，”亨德森说，“他们并不需要别人做一个派对。”