数字分析运营商AdFin于今年9月正式成立，承诺为整个广告交易市场提供实时在线广告价格的中立提供商。作为其更广泛扩张计划的一部分，该公司现在正转向覆盖直销库存。该公司筹集了600万美元的资金，首席执行官Jeanne Houweling曾是PubMatic的CRO，现在正寻求向海外市场扩张。

Houweling在接受adexcha爱游戏体育骗子nge采访时谈到了该公司的快速发展。

爱游戏体育骗子adxchange:成立AdFin的目的是什么?

JEANNE HOUWELING: AdFin最初的想法是基于所有关于大数据的讨论。然而，与此同时，让这些数据变得有意义和可操作的方法却很少。从出版商到主要代理机构的买家都表示，他们不清楚不同销售渠道和媒体来源的资金支出情况。结果，我们真的缺乏实时了解，不知道什么表现得好，什么表现得不好。

由于没有更好的类比，最初的概念是“数字媒体的彭博终端在哪里?”换句话说，哪里是能够收集多个数据源并将其提供给适用于数字媒体领域的定价分析的中央中立方。

当我们从产品的角度考虑我们想要构建什么时，首先要考虑我们要服务的客户是谁。大多数客户要么是买方，要么是卖方，而不是在中间运作的市场。我们想要明确的是，我们不是一个市场——这(严格来说)是为了创建一个分析平台，而不是进行交易。

所以我们不想用一个元素来区分另一个元素。为了保持真正的中立，我们将同意调整平台和数据，以适应使用它的特定业务，从品牌到与之合作的机构和交易部门，以及广告网络、供应端平台和出版商。

这在平台架构中是如何反映的?

平台本身有两个基本层。一种是对客户自己的数字数据进行业务分析。然后，这些数据被置于我们运营的数字媒体市场指数之上，该指数汇总了来自dsp的匿名数据。所以最初dsp是主要客户，但与此同时，我们有代理交易柜台，品牌本身，交易所，ssp和出版商。我们最近启动了新一轮的销售努力，更多地关注营销品牌和发行商。

AdFin的商业模式是什么?

市场指数本身是孤立的，作为一个独立的分析工具出售，只需要支付一笔许可费。对于想要完整套餐的客户来说，这是他们自己数据的实时基准性能，定价是分层的，并基于数量。

AdFin推出了仅针对RTB交易的分析。除此之外还有什么计划?

是的，我们一开始只是为显示和移动设备提供RTB数据，同时也提供视频。我们也开始纳入直销库存。我们还将添加其他形式的无担保库存数据，例如第三方销售的广告网络。我们要关注的下一个领域是其他类型的程序化、非rtb库存，如数字户外广告。除了RTB，还有很多年轻的公司正在实现程序化媒体销售。

我们已经有了预测分析和预测工具，我们正在更深入地构建这些产品，以便能够输入可能的外部事件和模式识别，以更好地了解不同情况下的定价情况。

你是否认为AdFin的最终发展将涵盖所有广告数据，不仅是数字，还包括电视和印刷?

这绝对有可能。我们早期决定的一件事是与数字媒体合作，因为现在有很多分析工具是无差别的，这意味着它们可以与医疗保健公司、金融公司合作。我们建立在对数字媒体数据集的独特体验之上。所以当我们开始专注于实时竞价时，我们的想法总是包含所有数字。我们确实有数字之外的资产，因此，对于代理机构和出版商这样的客户，他们延伸到线下渠道，我们也有一定的能力提供给他们。

2014年的扩张计划是什么?

国际合作当然也在进行中。考虑到我们开发产品的方式，走向国际是相当容易的。我们已经为我们的跨国客户整合了全球数据。但我所考虑的是更全面地走向国际，包括建立一个平台，它拥有多国战略的所有要素，我们可以把人们投入市场，更容易地发展地方性关系。这是今年的日程安排。