Google的决定将罐子踢到cookie折旧，甚至在2024年的道路上进一步在数字广告行业中，许多人都不感到震惊。

Pubmatic的“可寻址性”副总裁彼得·巴里（Peter Barry）说，第二次延迟引起了“也许是眉毛的一半眉毛”。

较长的跑道将为广告商和出版商提供更多时间测试三方熟练解决方案，例如替代ID，上下文定位和卖方定义的受众。

但是，尽管有拖延的诱惑，但出版商和科技供应商告诉Adexchanger，他们预计不会偏离他们已经建立的路线地图，以满足前2023年的截止日期。爱游戏体育骗子

DMP Audigent的创始人兼首席执行官Drew Stein说：“对于我们绝大多数人来说，这种延误是无所事事的。”“作为一个生态系统，我们已经超越了临界点，准备了一个无用的，无移动的无ID，无IP-Address的未来。额外的时间提供了一个额外的安全网，以继续完善每天已经证明自己的技术。”

这是一个更愤世嫉俗的事情。

Leaf Group媒体高级副总裁Scott Messer说：“这是持续的炼狱。”“因此，这取决于您对炼狱的感觉。”

浏览器问题

大多数主要的出版商已经深入投资了无用的针对解决方案，因为他们需要在Safari和Firefox上获利，这已经不支持第三方Cookies。

沙龙CRO的贾斯汀·沃尔（Justin Wohl）说，例如，对上下文定位的投资并未徒劳。

梅塞尔说，对于普通的出版商来说，野生动物园占台式机和移动设备流量的40％至50％，而cookie限制的总流量接近60％。

他说：“这就是为什么我的团队不再专注于Chrome中的Cookie贬值 - 我们将专门针对Safari解决方案。”“您应该为解决大多数流量的解决方案而战。”

尽管如此，第三方Cookies仍将在Chrome中活跃，直到（至少）2024可以减慢动力，以开发其他Web浏览器的更多货币化解决方案。

沃尔说：“这种延迟将使更多的目标能力和更多的广告商关注的问题持续下去，而在Safari和Firefox上将更少的解决方案进入市场。”“如果没有镀铬流量增加了开发第三派对 - 奇科技术的必要性，我们将不会立即看到出版商或技术合作伙伴的全部买入。”

Chrome上的第三方Cookie的存在使其具有优势。野生动物园和Firefox的平均每千印象收入（RPM）较低，因为没有第三方饼干。这是发行商可能必须忍受的，直到Google最终采取行动。

优胜者

但是，有一些利益相关者可以从Google的截止日期延长中受益。

“Companies that have been cautious and flexible enough to design systems that can still accommodate third-party cookies, as opposed to wholesale embracing the idea that we’re not going to do addressable media anymore” are the ones that will succeed in the long term, said Andrew Frank, research VP and distinguished analyst at Gartner.

不过，在短期内，尚未适应“新现实”的出版商和广告商可以做得很好，因为我们仍然生活在现状。

沙龙的《沃尔》说，当然，“这对较大的科技供应商来说是胜利，”因为他们“可以进一步巩固自己的统治地位，并提出使他们领先的解决方案。”

弗兰克说，Cookie的缓刑还为长尾出版商提供了“扩展的租约，他们可以通过媒体获利”。

而且，由于长尾出版商倾向于依赖Google的广告业务，因此这些发行商继续以习惯的水平获利，这是Google的最大利益。

逆风

但是，在有赢家的地方，通常至少有几个失败者。

例如，在过去几年中弹出的许多替代身份公司中的一些可能会受到延误的负面影响，因为买卖双方可能会失去紧迫感。

在广告商方面，营销经理可能会从延误中损失最大的损失。巴里说，他们提出了一个业务案例，用于将广告支出从熟悉的基于饼干的解决方案中转移到老板可能认为是风险替代方案的情况下，假设这样做将是对未来的业务。

他说：“我不会说他们的脸上有鸡蛋，但是他们可能会很生气，因为转移这些预算并不是毫无意义，但有意义的不足。”

干净的房间

但是，所有这些清洁室的公司呢？随着对话已从第三方饼干转移到第一方数据，他们已经摆脱了木制品。

Garza说，Google的延迟不太可能引发测试和部署清洁室技术的放缓。

他说：“在过去的五年中，我们已经侵蚀了获得饼干和身份的访问权限，尤其是在附有ID的印象和日志水平上的数据。”“如果您还不擅长使用清洁室，或者至少对广告数据中心的工作知识，那么您就落后了。总测量是行业必须非常舒服的事情。”

弗兰克说，数据清洁房间的价值主张也“超越曲奇更换技术”。“广告商已经投资于第一方数据收集，他们希望获得这些投资的回报。”

Google的代表

但是，决定延迟自己的截止日期的决定是否再次对Google的声誉产生负面影响？这取决于您对Google已经有多低的看法。

甚至在这一最新发展之前，该行业中的许多人以及世界各地的监管机构都已经超出了Google在数字广告领域的庞大影响力。

“为什么cookie谷歌要解决的问题？”弗兰克说。“ W3C和Internet工程工作组（IETF）等标准机构发生了什么事，这些标准机构弄清楚了互联网和浏览器应该如何工作？您不希望一家在市场上拥有巨大股份的私人公司来制定该市场必须运营的标准。”

消费者反应是另一个未知变量。

随着最终用户对广告行业的内部运作的了解（和更不信任），他们可能对Chrome继续基于Cookie的跟踪的反应不太好，或者正如批评家所说的“监视广告”。

Peer39首席执行官Mario Diez说：“像Apple一样，Google将隐私成为其品牌形象的核心部分。”“如果消费者将其视为该公司未能保持其诺言，他们会远离镀铬并采用其他浏览器吗？这可能会大大改变广告商的制定策略，无论cookie或Google的时间表如何。”