仅仅因为有人没有点击广告并不意味着广告没有效果。

Facebook一直在击败那张鼓，现在已经释放了各种工具，旨在更接近真正的MultiTouch归属，并有效地测量在线媒体和离线销售之间的连接，包括一个Telco在线测量工具，它在2013年推出，帮助电信在其在线广告努力的离线影响方面得到更好的处理。

周二，Facebook透露了它的扩张转换升降工具通过比较受控与曝光的消费者组的行为来检查Facebook广告的增量影响，除了一个群体的广告和另一组没有。

“当你根据目标看销售和行为的变化时，你可以确定你的营销是一种驱动行为差异的一件事，”Facebook的测量和见解副总裁Brad Smallwood说。

以前仅发布到广告商的子集，现在使用与Facebook销售团队有直接关系的任何广告商都可以使用更强大的转换升降机。

小木是凯奇关于提供确切的数字，但确实说，“我们在全球范围内谈论了数百百名广告商。”该数字主要包括大多数更大的广告商，而不是Facebook之前花了很多时间追求的SMBS。

“我们的主要目标是与广告商合作，让他们意识到提升方法是衡量成功的正确方法，”小木说。“这在这个行业可能是一个挑战，因为在规模上测量周围存在的普遍困难。这就是为什么广告商通常最终跳跃到最不普通的分母 - 点击 - 因为它很容易。但它只是带来了错误的道路。“

那条路说，小木可以导致广告商混淆与因果关系的相关性。

例如，考虑一个零售地点，将标志放在其前窗口召开潜在的消费者进入内部。当一群人出现并进入商店时，商店老板可能会想到，“我的标志必须真的工作。”但归因于符号100％信用作为最后一个接触点，留下了他们可能已经与商店的途中互动的所有其他触摸点。也许他们计划一直到商店，甚至没有注意到标志。

这就像将最终点击转换相关联。

“电梯测试允许您询问和回答问题，”如果我没有签名，则创建了多少增量值，如果我这样做了？“换句话说，标志的真正价值是什么？”小木说。“你只能通过钻入为什么那些人真正进入商店的原因。”

现有的Facebook广告商可以访问该工具作为免费托管服务，尽管自行服务可能在地平线上。暂时，Facebook为广告商或Facebook的其他其他在线定位功能中的任何一个设置控制和测试组，然后放置转换像素，跟踪AD Manager中的进度和运行报告。反过来，广告商将它们的转换数据发送到Facebook的CRM或POS系统数据，以便为离线销售提供比赛。

“这里的想法是为营销人员提供诚实评价他们的竞选方式以及帮助他们弄清楚如何更好地投资他们的营销资金 - 这是Facebook战略六年的关键部分，”Smallwood说。“这可能会导致Facebook的更多花费，但最终，它更多地说明了解广告商的业务结果。”

几个Facebook客户已经通过转换升降工具取得了成功，包括儿童和婴儿服装，家具和玩具网站点头的土地该公司能够确定最近的活动在线销售电梯增加了12％，其中大多数是每次买家平均销售额的8％升降机。

健康的零食场地，使用该工具以检测到竞争结果的近10％的在线销售电梯。通过将这些结果与先前通过其最后一次点击模型获得的结果进行比较，还意识到它只检测到其Facebook驱动的网站注册的72％，这意味着28％完全没有分配。