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播客仍在快速剪辑的速度增长——两倍数字广告。
但它是在放缓,部分原因是程序化的播客广告技术仍处于起步阶段。经济衰退已经导致大量的裁员和取消从NPR播客,Spotify, iHeart媒体,sirius xm公司和索尼音乐。
周四在播客回落的迹象,IAB播客前期发生的一天,和去年的为期三天的活动。
心情是有希望的,主持人关注内容,品牌安全和自身的数据。音频公司小跑从他们的一些最受欢迎的名人播客节目。代表包括柯南奥布莱恩和凯莉•瑞帕sirius xm公司和艾米丽Ratajkowski和杰西·泰勒弗格森对于索尼音乐,他们拿出作为品牌代言人吸引广告商和播客的持续增长。
我们播客广告收入增加26%,至18亿美元,2022年预计将达到40亿美元,到2025年,根据第七届IAB我们播客广告收入的研究。这些数字是低于IAB的预期研究的第六版预言广告收入将达到21亿美元,在2022年和42亿年的2024美元。
“连续第二年,播客是1号增长通道在所有数字媒体,”Eric约翰,说副总裁IAB的媒体中心。
一个不太可能的来源的品牌安全
人工智能最大亮相在介绍AI品牌完整性每日测量每日(AB)、一个产品数字音频品牌安全、适宜创业的晴雨表ArtsAI和AI-powered营销自动化平台。
“品牌标准是微妙的,品牌安全解决方案需要灵活和微妙的,”首席执行官Tamara Zubatiy晴雨表说。
AB每日结合ArtsAI impression-tracking像素和晴雨表的品牌完整云提供动态显示和episode-level适用性的监控。它还分析播客的个人事件逐行对特定品牌的安全性和适用性的标准。
episode-level故障,广告商可能会犹豫品牌联想展示总体上可以运行广告选择集。
“我们可以创造例外规则类型等因素,IAB标记上下文或主人的情绪,“Zubatiy说。广告商可以设置微妙的偏好,比如,“我很好,高水平的真实犯罪和犯罪和死亡的新闻,但也许不是在其他情况下,“她说。
因为品牌可以改变标准,广告鼓励不断完善他们的偏好。
ArtsAI CRO Erik Lundberg还嘲笑一个即将到来的两家公司提供的,旨在将“实时品牌安全”播客广告。
而时钟显示和数字视频广告支出每年在640亿美元和470亿美元,分别播客广告花站在一个相对弱小的20亿美元由于缺乏实时品牌安全检查,Lundberg说。
ArtsAI视频广告服务模板(巨大)音频标签将提供广告创意如果晴雨表的品牌安全得分引擎决定了内容是安全的。如果是不安全的,它会自动为下一个广告在归因优先级瀑布或PSA广告。绝大音频标签可以运行使用AI个性化广告创意,Lundberg表示,从而增加运动的平均成绩53%,根据他们的基准测试。
每天AB和即将到来的产品可直接购买和编程。
的生活目标
播客Acast炒作其自身的数据管理和分析平台工具作为一种广告目标受众与上下文相关性更大。
“广告商缺少机会达到88%的可寻址广播听众,“Christiana Brenton说Acast我们销售总监和品牌合作。
百分之四十四的播客广告投资前500所示,忽视大多数超过230万英语播客在美国,根据Brenton。每月前500名显示只占12%的观众,所以集中广告预算只有这些节目会导致膨胀cpm和更高的广告加载。
这些见解来自数据分析数据库Podchaser播客,去年Acast收购,麦哲伦AI。
去年,Acast共事LiveRamp和Adobe所以它可以利用自身的数据目标受众。也与贸易的办公桌,共享内容和体裁与DSP信号自身的数据整合到播客运动。
播客广告投资回报率时,“这不是显示的大小,“Brenton说,但“观众关系的深度。”
