IAB在5月的播客进行了预期，在动态广告插入，测量和归因以及品牌安全和适用性以及播客网络的兴起方面吹捧了进步。
为期三天的活动感觉就像是庆祝持续增长播客广告市场。
但是广告代理商表示，基于播客的技术营销的发展还不够充分，无法提供广告商需要有效地针对印象和衡量广告系列效率的东西。他们认为该行业应该做更多的事情来解决围绕播客内容的品牌安全问题，这通常比在电视和广播等传统媒体频道中发现的内容更宽松，更非正式。
广告网络和合并刺激技术进步
主要播客发布商与技术平台之间的合并，例如Spotify收购扩音器，，，，IheartMedia收购Triton Digitaland Amazon’s acquisitions of Wondery and Art19, pushed the companies further along in building out the ad networks and tech stacks needed for true measurement and attribution, said Maria Tullin, Horizon Media’s VP and managing director of advanced and digital audio, and Andrea Kwiatek, Goodway Group’s director of strategic partnerships.
缺点：这些解决方案是由公司孤立的。塔林说，从营销人员的角度来看，仍然最好与出版商拥有的第三方测量合作伙伴，而不是与出版商拥有的测量平台合作。
Tullin说，随着播客广告网络的起飞，将听众分为观众的细分市场变得更加容易。她补充说，将基于印象的购买作为更大的多通道广告支出的一部分的目标比以往任何时候都更可行。
Kwiatek说，通过DSP购买播客库存并依靠其内部受众图是有用的，但是这种方法“需要继续发展”。
播客的主要弱点是测量：“试图确定将[广告]与性能联系起来的最佳方法，以便我们可以优化并确保我们达到合适的听众，” Kwiatek说。
Publyis Media SVP和National Audio实践负责人Chris Yarusso说，使用跟踪像素在下载到现场访问时将广告印象绑在现场访问中变得越来越流行。饼干。
尽管面临衡量挑战，但播客首先吸引了基于归因的直接面向消费者营销。
这三位受访者都同意，古老的忠实促销代码仍然是市场最有用的归因技术。
Yarusso说，播客也正在转变为可行的范围介质。但是仍然很难衡量品牌提升。他说，尽管品牌提升调查是一个有用的信号，但由于它们是基于面板的信号，因此应该用一粒盐来服用。
品牌安全和适用性
Yarusso说，与传统的与单个播客的密切关系相比，播客广告网络引入了更多的品牌安全和适合性挑战。
Kwiatek说，诸如Display等其他格式的品牌安全解决方案“因为我们已经做了很长时间”，但播客市场仍然“有必要”开发自己的解决方案。最好的品牌安全方法仍然是与出版商建立直接关系。
塔林说，播客市场缺乏FCC法规使品牌安全成为不断移动的目标。“人们可以随时说什么。”
根据IAB的Podcast Exfronts演示文稿，将自动转录播客的AI解析关键字的成绩单可能是播客中品牌安全和适用性的未来。
像Magellan和Podscribe这样的公司提供AI驱动的转录技术。
塔林说：“随着空间中一些较大的玩家推出了品牌安全护栏，重要的是要确保我们真的质疑他们如何确切地[工作]以及他们基于什么标准。”
品牌安全的标准应考虑到自动化解决方案如何在上下文和风格上错过对播客创建者和听众重要的细微差别。例如，转录解决方案在任何亵渎的情况下都可以引起危险信号。但是在播客等著名的休闲媒介中，这种方法可能存在缺陷。塔林说：“并非所有的亵渎都是平等的，因此了解背景很重要。”
Yarusso说，有些品牌与品牌安全以及播客的内容是否适合他们的信息有关，以至于他们更喜欢坚持与创作者的策划关系，而不是依靠转录技术的自动解决方案。
确定品牌适用性依赖于发布者准确地对其内容进行分类。塔林说，一些发布者可以在填写自动化平台内的分类标准方面做得更好。
Kwiatek说，诸如Spotify和IheartMedia之类的较大出版商更精确地精确地为营销人员分类播客内容，但是在分类方面仍然缺乏较小的发布者。
“Until [publishers] get that granularity managed, the brands are left not knowing whether a show is the right fit, and they’re going to have to either keep a less personalized ad playing or only buy the top premium podcasting inventory where they know what they’re getting,” Kwiatek said.
自动化和程序化
播客市场新兴品牌安全控制以及在测量和定位方面的差距的缺点加剧了Open-Web程序化市场。根据IAB的数据，这就是为什么程序化仍然不到播客广告市场的2％的原因。
Kwiatek说：“程序化库存变得越来越可用，从成本的角度来看可能很有用，但是如果您担心品牌安全，那绝对不是路要走。”程序化播客环境类似于CTV的程序化。她说，两者在测量和显示级别的信息方面都有差距。
为了使程序化在播客领域真正起飞，它必须从基于下载的介质转移到基于流的媒介，可以在其中实时交付广告。
但是，非编程，自动化解决方案（例如动态广告插入）可以在广告系列消息传递中更加灵活性和扩展性 - 以及基于消息何时到达侦听器的精确度。
“过去，我们过去的许多阻碍都是来自具有特定促销窗口或及时消息传递的品牌。他们不希望自己的斑点被烘烤。”塔林说。“能够在特定飞行中动态插入宿主读取确实是有益的。”
如果播客广告市场希望继续其当前的增长轨迹，为广告商提供更高的灵活性和可扩展性，并解决他们对目标和品牌安全的关注，这是前进的道路。
