Spotify从其母公司Graham Holdings手中收购了播客盈利和发布平台Megaphone，据报道这笔交易价值2.35亿美元。

周二宣布的这项收购突显了流媒体音频平台的持续发展在程序化上下了大赌注这只是Spotify为支持其不断增长的播客平台而采取的一系列举措中的最新举措。

今年1月,Spotify推出了动态广告插入技术为其不断增长的播客流库实现实时定位和受众测量。Spotify的播客目录现在包括了190多万个标题。

据Spotify称，自从推出流媒体广告插入(SAI)以来，它的播客库存几乎已经售罄。

Spotify打算使用扩音器来扩展SAI，该扩音器配备超过20,000名出版商，包括Slate，Vox Media，CondÉ.nast，iheartradio，espn，东西如何运作和spotify。DUO在收购之前一起工作，发现Spotify进入扩音器，以帮助将其它原始编程中的一些原始编程。

Spotify和Megaphone的结合是“巧克力和花生酱”，高德纳(Gartner)的研究总监兼分析师埃里克·施密特(Eric Schmitt)说。

Schmitt说:“Spotify在一个合适的时间加倍投入音频流媒体。”“今年早些时候，它推出了流媒体广告插入服务，[而]Megaphone提供了一个现成的平台来扩展这些能力的部署，以及各种有价值的出版商关系和托管协议。”

但spotify得到了什么？

据IAB的数据，播客广告支出到2022年有望达到10亿美元，尽管这个机会正在迅速扩大，但播客广告支出仅占媒体广告总支出的0.4%。

报告和测量挑战是两个主要的罪魁祸首。“播客广告投资受到与模拟报告和计量相关的长期限制的限制，”杰伊里德的全球广告业务和平台的VP副总裁Jay Richman表示，博客帖子说到收购。

扩音机有一套工具和技术，可分发，货币化和测量播客。

该公司开始生活，这是由石板集团创建的播客网络和技术公司。2018年，蓬乱语宣布它将停止生产播客内容并专注于建设播客技术，包括其播客广告服务器扩音器。

去年来，Poopoply被重新加入扩音器并推出了扩音器的目标市场，它聚集了未售出的广告库存，使得在网络中超过5,500个节目中的基于观众的购买。广告商可以根据人口统计学，行为数据和地理对抗超过60,000个尼尔森群和目标购买。

通过组合Spotify和扩音器，广告商将能够达到听众，听听Spotify的原始和独家播客，而通过扩音器的市场缩放。

这是Spotify首次将SAI技术提供给其自身平台之外的第三方出版商。

里奇曼指出:“这意味着，播客发布者将能够根据已确认的广告印象，即他们的广告确实被听到，为广告商提供更有价值的播客受众。”

播客升起

尽管由于社交距离，电视和视频流媒体正在飙升，但人们在无广告环境中花费了大量时间，比如Netflix、亚马逊Prime和Disney Plus，这些加起来占了总播放时间的一半左右，Gartner的Schmitt说。

施密特说：“这些服务的许多受众都很难达到，”施密特说。“[但] Spotify似乎是建立一个缩放的目标平台，可以做到这一点，并且可以为达到更难以捉摸的Netflix和亚马逊观众来说是一个很好的案例。”

虽然Spotify不会从播客比播客与音乐聆听中脱颖而出，但CFO Paul Vogel于10月份的Q3盈利呼叫期间注明，与Q2相比，该季度汇播广告商的数量大致翻了一番，广告商保留很高。

Spotify在第三季度与播客中携带播客的玛斯的25％，播客广告收入同比增长近100％。

Megaphone的母公司Graham Holdings正在将子公司出售给Spotify，告诉投资者在10月下旬最近的盈利呼吁期间，由于广告和平台销售的快速增长，在2020年的前九个月内，扩音器的收入“显着增加”。

Spotify的鼓声

Spotify过去两年已经花费了数百万来支持它的播客野心。

后抢购2019年2月，播客制作网络Gimlet Media和播客创作、发行和赞助平台Anchor, Spotify随后在3月收购了播客媒体网络区。今年2月，Spotify收购了体育播客网络林格。

Spotify今年还获得了乔·罗根(Joe Rogan)播客的独家播放权——这是市场上听众人数最多的节目——并与华纳媒体(WarnerMedia)旗下的DC漫画公司(DC Comics)签署了独家授权协议。

今年7月,Omnicom表示，它将投资2000万美元前期到Spotify上的播客。该协议使控股公司能够在Spotify的全球平台上获得独家原创内容，并有机会为客户开发品牌播客。