出生的华丽服饰,播客网络和科技公司的板岩组,正在削减与编辑和直接销售业务专注于建筑播客技术。

组织一个播客广告服务器称为扩音器,超过1500所使用的出版商,动态地将广告插入。去年,全副盔甲扩音器推出有针对性的市场(MTM),对数据与95亿年从其广告服务器设备尼尔森的数据管理平台使audience-based购买在显示。

编辑业务而闻名的华丽服饰节目马尔科姆·格拉德威尔的“修正主义历史”和通用电气的品牌播客,”消息。“全副盔甲也代表直销节目”与Gretchen Rubin快乐。“网络将帮助这些节目过渡到一个新的销售网络,一个过程它希望在第四季度完成。

“我们爱[内容]业务。然而,有限的规模能有多少收入,”布伦丹·莫纳汉说,全副盔甲媒体集团首席执行官。”技术显著规模有一个真正的机会,无论是在内容管理和广告插入,以及广告技术的一面。”

华丽服饰已经解雇了其整个编辑人员的转变,但拒绝打破员工的确切数字。公司,收入两倍在过去的一年里,将建立在其技术人员,轴心的焦点。

“当你听到裁员,倾向于认为该公司可能表现不佳,”莫纳汉说。“对我们来说,这是一个战略决策去我们看到机会的地方。不幸的是,这意味着不是在某些片段。”

这个消息无关石板雅各布·韦斯伯格的主编公告周四,他将离开公司开始音频与马尔科姆·格拉德威尔,莫纳汉说。

专注于技术将位置全副盔甲给出版商和广告商在构建解决方案的一个没有太多创新。华丽服饰计划建造销售技术,帮助出版商“赚更多的钱和分发显示尽可能有效”以及加强和规模MTM带来更多的品牌广告商的媒介,莫纳汉说。

“品牌是用来购买特定的观众在巨大的木桶,“莫纳汉说。“他们不想做50 IOs 50个不同的节目。他们想要购买的观众,他们寻求显示和规模在一个非常有效的方式。”

通过购买MTM,品牌可以从其与最近的广告目录,而不是坚持一个广告,烤到节目播出的时候。对于出版商来说,这是一个简单的方法来赚钱库存不能直接销售。

“也许这是一个新的播客或者他们已经取消,”莫纳汉说。“MTM可以进来并帮助填写收入。”

广告商已经逐渐采用动态广告插入,担心会破坏的聆听体验。但是通过插入的阅读记录,全副盔甲相信它可以保持质量同时帮助出版商盈利更好和广告商达成了观众。

“这是真正品牌的关键,”莫纳亨说。“如果我有一个租赁协议,运行60天,我不希望这样的广告在交易结束后120天。如果广告是烤好,他们永远无法重做通货使用它。”

MTM还提供了更好的归因播客购买。保险广告购买MTM能够像素网站是否一个侦听器填写在线引用听完他们的广告。这是一个巨大的进步在播客广告测量,已过去有限的下载。

“他们穿过媒介,从音频数字是否有性能和提升,”莫纳汉说。“这是闻所未闻。”

今天,MTM由华丽服饰的员工直接交易撮合,但该公司希望推出一个自助UI。不愿使用编程这个词,不过,播客行业将购买机制与暴跌cpm和劣质的广告。

“对我们编程简化库存买家交易的方式,”莫纳汉说。“我们正进入一个世界,有更多的自动化过程。这是早在2019年你将开始看到更多的。”

2019年也将是一个大品牌广告商购买播客,莫纳亨预测。该组织认为更多的品牌转换音频花播客大像Spotify这样的球员,谷歌和潘多拉增加分销和增强用户体验。

“更多的人从事这一媒介和分发播客前面和中心是巨大的,”他说。“出版商和广告商,它创造更多的媒体的消息。”

进一步丰富着技术,它还将创新在新兴的声音空间通过帮助出版商格式和分发内容的媒介。

“有一个技术平台,使音频内容的分布是一种天然的适合做事情都超级短期和长篇,”莫纳汉说。“我们是不明智的空间不能看。”

更正:这个故事前所述设备的数量在尼尔森的DMP为950万。这一数字是95亿。