周三，Spotify在一份声明中表示博客它将收购播客制作网络Gimlet Media以及播客创作、发行和赞助平台Anchor。交易条款尚未披露，但消息人士称，交易价格约为2.3亿美元。

如果这个估计是正确的，那么这将是音频发行商对播客网络或平台最有价值的收购。IHeartMedia去年9月以5500万美元收购了Stuff Media，而EW Scripps在2015年以5000万美元收购了Midroll，后者目前隶属于Stitchr。

Gimlet于2014年由前记者兼公共广播制作人亚历克斯·布隆伯格(Alex Blumberg)和前波士顿咨询集团(bcg)高管马修·利伯(Matthew Lieber)创立，制作了《回复所有人》(Reply All)和《犯罪小镇》(Crimetown)等热门节目。该网络覆盖了大约1200万人，并筹集了2850万美元的资金。

Anchor成立于2015年，允许任何人录制、发行、发布播客，并将其货币化，目前已融资1450万美元。

Spotify为这两家公司支付的高倍数表明，这家数字音频平台认真考虑成为一个主要参与者在播客领域。Spotify从2015年开始增加播客，并迅速成为仅次于苹果的第二大分销商。

周三，Spotify首席执行官丹尼尔·埃克在公司第四季度财报电话会议上表示，随着时间的推移，Spotify的非音乐内容占其收听量的20%。播客听众对这个平台的投入是平时的两倍，听的音乐也更多。

“这些内容为该平台带来了新用户，但对那些已经在使用Spotify的用户也很有吸引力，”埃克说。“如果他们参与得更多，就会形成一个良性循环。”

该公司首席财务官巴里•麦卡锡(Barry McCarthy)表示，该公司已拨出4亿至5亿美元用于“更有可能”在播客领域进行的额外收购。

播客宝库

作为行业中最优秀的制作公司之一，Gimlet使Spotify成为一个可靠的播客开发者，并给予它高价值和忠实的听众。

播客代理公司牛津路(Oxford Road)首席执行官丹•格兰杰(Dan Granger)表示:“它为Spotify带来了新的听众，让人们将他们与优质播客联系在一起。”

Spotify还继承了Gimlet经验丰富的播客创意和制作人，这是该平台之前没有的专业知识。

美国国家公共电台(NPR)赞助部门全国公共媒体(National Public Media)的首席运营官布莱恩·莫菲特(Bryan Moffett)表示:“持续制作优秀的播客很难。”“吉姆莱(Gimlet)在业内抢到了很多擅长这方面的人。”

有了Anchor, Spotify就有机会扩大播客内容和广告商的长尾，任何人都可以通过它的平台上传、发布和盈利。

播客播放器Pocket Casts的首席执行官欧文·格罗弗(Owen Grover)表示:“Spotify现在有一个完整的播客解决方案，涵盖了价值链的每一部分。”

Gimlet和Anchor也增加了Spotify的营销能力。The Gimlet Creative工作室为谷歌、Casper和Ford等高端广告商开发品牌播客，而Anchor sponsored则帮助小型播客制作人与品牌建立联系。

“Spotify对于品牌来说是一个伟大的组织，但他们不具备制作播客的专业知识，”莫菲特说。

spotify新的授权收入

2018年11月，Gimlet的热门播客《返校节》被亚马逊Prime选中出演茱莉亚·罗伯茨主演的电视剧。播客代理公司Ad Results Media的首席执行官马歇尔·威廉姆斯(Marshall Williams)表示，这样的交易不仅能带来成功，而且还能吸引更多的播客用户。

“播客的进入门槛很低，”他说。“如果他们拥有内容，并且它成为Netflix或HBO的特别节目，这将是一个额外的收入来源。”

Spotify将尝试新的播客分销策略，以吸引更多的听众到它的平台。虽然Spotify不会让Gimlet或Anchor当前的任何节目在其平台上独家播出，但它计划在已有的14个节目之外，开发新的独家节目。

与视频点播类似，随着竞争的加剧，这是许多播客行业正在探索的策略。

"独家绝对是我们战略的重要组成部分，" Ek称。

莫菲特说，Spotify很聪明，没有过早地把Gimlet庞大而“相当狂热”的粉丝群从自己的内容中挤出去。

他说:“我想有些听众会持怀疑态度。”“他们不是Spotify的用户，他们现在必须成为Spotify的用户或付费用户的想法，我们必须看看结果如何。”这还没有大规模尝试过。”

挑战

虽然Spotify可以改善Gimlet的播客上的定向信息，但它必须小心过度定向，因为播客的受众仍然不够大，不能达到超级细化的程度。

换句话说，这是大量的挤压，而不是大量的果汁，格兰杰说。

他说:“播客仍然是碎片化的，无论何时你只做一小部分，你都得不到足够的听众。”“你的价格上升，用户数量下降，你没有处理样本规模，你可以以一种有意义的方式。”

无论Gimlet和Anchor最终如何融入Spotify的网络，这笔交易都表明，成为仅次于苹果(Apple)的第二大播客内容分销商的土地争夺战已经开始。

格兰杰说:“iTunes的播客收听份额持续受到侵蚀，因为它没有任何独占权。”Spotify、Pandora和iHeartMedia将不断削弱人们使用苹果播客的理由。Gimlet会让Spotify比其他平台更有优势。”

Spotify第四季度的收入增长了30%，达到17亿美元。广告收入增长34%至约2亿美元，视频和音频广告支出均增长40%。月活跃用户同比增长29%至2.36亿，每用户平均收益为5.59美元。