测量一直是播客行业存在的祸根，因为广告商必须依赖一个错误的下载度量作为听众听众的最佳代理。

这即将改变 - 至少在Spotify上。

音频流巨头将在其平台上动态插入播客中的音频广告，从而在Las Vegas的消费电子展上周三表示，在其原始和独家展会上进行实时定位和颗粒观众测量。

“广告商不知道他们的广告是如何工作的[播客]，”全球广告业务和Plandify的Podify，Spotify，在新闻活动中说。“他们不知道他们的广告是否正在听到。”

虽然广告商能够通过动态广告插入将受众瞄准播客，但在通过RSS源之前被侦听器下载之前，这些广告被缝合到音频文件中，从而无法实时地定位受众。广告插入后，广告商无法知道谁在下载后实际上听到播客，更不用说听到广告商的消息。

由于在Spotify上直接流式传输更多播客，因此营销人员可以利用其广告平台将消息实时插入播客中。广告商可以根据他们的音乐侦听行为使用Spotify的注册和行为数据来定位播客上的用户，反之亦然。如果Spotify知道聆听嘻哈的用户也喜欢个人金融播客，例如，它可以使用它来越来越聪明的目标决策，Richman说。

营销人员还将能够在保证的CPMS上购买，而不是下载，并测量第三方验证的印象，范围和频率。

“我们有机会，因为我们正实时插入广告，以保证印象，”Richman说。

播客广告市场可以到2020年超过10亿美元根据IAB的说法。但营销人员由于渠道在有效测量中的缺点，Bree·Rossetti，Ravas的战略竞技表明，营销人员是谨慎的。Havas测试Spotify与客户的彪马的广告插入产品，并通过更好的瞄准，在广告回忆中看到180％的升力。

“这是现在在行业中真正需要的，”罗塞蒂说。“针对你播客的瞄准和理解一直是一个黑匣子。”

但Spotify的公告只是让整个播客行业更具可寻址和可衡量的婴儿一步。目前，该产品可在Spotify原稿中提供，并显示它具有独家销售权 - 其平台上的500,000播客的一部分 - 这意味着该产品远非缩放。

“这是非常早期的，”朱莉·克拉克，全球自动化收入和播客在Spotify的播客主管。“我们正在推出较小的我们的投资组合，因此更复杂的测量方面将在今年晚些时候提供。”

Spotify希望从其平台上显示更多库存的销售权限，但许多Podcaster已经与供应商合作或自己销售库存。所以Spotify必须说服他们，它可以带到桌子的目标和测量能力是值得叉子的。

然而，在播客世界中，任何婴儿迈向更好的瞄准和测量都会令人兴奋的买家。

“五年前，播客就像移动或数字视频。罗塞蒂说，已经花了大量的花费，但广告尚未接触。““这种类型的产品将解锁这一点。”