缺乏衡量标准在播客中投入大量投资。

苹果公司在美国多年来一直在美国主导播客，有历史困扰着通过其玩家下载播客剧集后实际上听到广告的历史。

留下了品牌广告商在不知道他们的广告是否甚至可以在大多数播客购买的情况下谈判CPMS。Apple占美国所有竞技竞技的60％。

但是，在诸如Spotify等平台上的听力转移，衡量实时侦听的能力在更广泛的库存中可能成为可能。

“流媒体允许品牌了解有多少人正在听广告，”播客巡播和影响者营销的STEPHEN SMYK说，在原子能尼代理龙龙队的竞争。“数字更准确地反映倾听。”

即使是Apple也开始使用该计划。虽然它的iPhone播放器应用程序不允许流媒体，但在过去的几年里，Apple已清理下载流程和与发布商开始分享分析从而提高了自己平台的测量。

但是，允许实时测量的动态对独立发布者作为大型网络和寨花园吞噬播客投资的后果。

转移到流媒体

虽然播客广告行业仍在下载时，播客聆听缓慢但肯定地转移到流媒体上。

Brian Danzis表示，拥有3400万元的Ad Server和Player应用程序，拥有达到2.4亿的广告服务器和播放器应用程序，它现在可以在Adits网络上下载而言，这是美洲的董事总经理的董事。

“在去年或两个人的情况下，它正在发生缓慢，”他说，“在过去的几个季度的增加一直稳定。”

随着世界各地的越来越多的人采用媒体平台，如Spotify作为他们的主要播客聆听应用程序，实时流动只会继续增长，并因此需要实时测量。

Spotify推出流式广告插入（SAI）在CES在1月份，允许品牌在实时动态地服务和测量播客流程中的广告。虽然SAI今天仅适用于SPOTIFY原件，但它是从之前缝合到下载之前的播客剧集之前的一步，并且无法实时瞄准和分析是不可能的。（此外，Spotify稳定的原始内容正在快速增长。见：乔罗根和林格。）

“播客威廉姆斯·威廉姆斯，播客威廉姆斯，播客威廉姆斯·威廉姆斯（Podcast Agency AD结果媒体）表示，”媒体服务即将提供更多信息。“他们可以量化实际的广告交付，因为它是一对一的连接。”

Podcast Ad Tech也在提供大型品牌越来越需要的目标和测量方面也更加复杂。ACAST和Podcast广告平台扩音器与Nielsen合作到目标受众，并测量诸如意识和意图等品牌指标。

“如果你无法衡量重要的大乐队的实际结果，那么这一切都不重要，”阿克斯特的丹琴斯说。

但很多人仍在下载播客而不是将它们流媒体，特别是在美国，苹果控制超过一半的聆听。

在点对点，作为最近的软件更新的一部分，Apple停止了自动下载的播客剧集，以显示侦听器订阅并开始提供渐进式下载，这是一个人在窃听时在块中交付播客的过程，而不是立即下载。

“它真的只是一个渐进的下载，就像流一样，”Veritone一个人的Smyk说。“我们计算的重要批量下载是逐步下载和流。”

使用Apple的分析工具，Podcast Publishers现在有更好的意识地了解有多少人正在倾听以及他们是否听取广告。

但跨平台测量仍然是一项挑战，因为广告商必须从多个玩家应用程序拼接分析。

“流媒体将更有洞察力进入你的节目中发生的事情，但它将创造在拼凑报告中的并发症，”Smyk说。

实时的成本

然而，实时播客广告以独立的播放器提供成本。

随着更多的听力转移到具有资金以泵出原始和独家内容的流化平台，更多的广告商将集中在墙壁花园之后或具有可以提供更好的瞄准和测量的主要网络。

留下了独立的播客发布者，一旦行业的骨干，就可以为宽大的参与者公爵，更大的玩家可以促进他们的节目。Omnicom已经有了犯下200万美元的前期购买专门购买由于平台弯曲其独家内容和测量肌肉。

“使用广告服务平台的大网络和公司现在可以提供更好的数据，”Smyk说。“在那里开始努力，对于较小，独立，没有资源或广告销售力量的人来说就是努力。”

在翻盖方面，越来越意识的大型平台和网络为空间带来了空间，他们可以吸引的广告越多，AD结果媒体的威廉姆斯表示。播客广告设置为今年达到10亿美元，根据IAB，随着空间加热并继续巩固。

并非所有独立的播放者都被遗弃到干燥。那些能够承受的人通过动态广告服务器（包括AMAST）都获得更多曝光，这与每个主要的DSP和交易台集成。

“这使得较小的播放者有机会在世界上最大的机构和品牌面前将库存放在世界面前，”Danzis说。