通过
去年，美国播客广告收入首次突破10亿美元，这在很大程度上要归功于动态广告插入(DAI)的兴起。
根据IAB和普华永道周一发布的播客广告收入报告，播客目前的收入为14亿美元，比2020年的8.4亿美元增长了72%，是增长最快的数字媒体渠道之一，增长速度是整个互联网广告市场的两倍。
IAB预测，播客广告收入今年将超过20亿美元，到2024年将超过40亿美元。
是什么推动了这种增长?
人们正在收听更多的播客，这在逻辑上导致了各行业广告需求的上升。但自动广告投放的使用也在增加，尤其是DAI。
戴上升
DAI允许广告商在播客下载的同时播放广告，而不是将整个播客(包括广告和所有内容)制作成一个无法更改的音频文件。
自2019年以来，DAI与烘焙广告的使用大幅增加，当时DAI和传统广告的比例几乎相等，分别为48%和52%。到2021年，DAI占播客广告的84%。
IAB研究和洞察副总裁Chris Bruderle说:“DAI简化了物流，因为它是无缝的和自动化的，在高需求的领域，这是关键。”“在过去两年里，广告商需要更加灵活地传递信息，而DAI在这方面比嵌入的主机阅读广告发挥了更大的作用。”
有了DAI，就可以利用各种数据信号(如地理位置或天气数据)为正在收听播客的听众量身定制广告。
例如，如果一个时尚品牌购买了一个广告位置，那么如果听众在天气温暖的地区收听播客，则可以看到泳衣广告，如果他们在天气寒冷的地区收听播客，则可以看到手套和围巾广告。
布吕德勒说，DAI还允许出版商从旧目录的播客节目中重新赚钱，这很重要，因为新听众往往会回过头来重温播客的旧内容。
布吕德勒表示，尽管DAI的增长主要是由广告需求推动的，但出版商提供的技术也越来越成熟。
他说:“这个领域的一些主要出版商现在要求播客在创建时在服务器端启用动态广告插入功能。”“最大的玩家……(正在)收购较小的(播客)公司，所以现在有更高比例的播客创作者可以使用这项技术。”
交易iHeartMedia收购Triton Digital、Voxnest、Radiojar和Jelli——还有Spotify收购Megaphone向更多发行商提供DAI等自动盈利工具。
瞄准目标解决方案
随着DAI的兴起，对更精细的瞄准工具的相关需求也随之增加。
大多数广告商(93%)通过类型定位，86%使用地理定位，79%使用上下文信号，如特定集的标题。
年龄和性别(53%)以及受众数据叠加(38%)等人口统计学信号在未来几年可能会越来越受欢迎。23%的出版商表示，他们的客户目前没有使用这两种类型的信号，但他们正计划这样做。
(“受众数据叠加”指的是任何能够让广告商将自己的客户数据与第三方数据和/或发行商第一方数据叠加在一起的技术。)
程序化只是蛋糕中的一小块
尽管DAI等自动广告插入方式正在兴起，但包括RTB和私人市场交易在内的程序化广告仍只占播客广告市场的一小部分，2021年仅占收入的1.7%。
布吕德勒说，从技术角度来看，“播客并不是为了向dsp传输驱动程序所需的数据。”“为了让播客更像一个程序化的空间，它需要从主要基于下载的媒体演变成真正的流媒体形式。”
但品牌安全也是一个障碍。
与其他数字渠道相比，播客广告的品牌安全性和适用性解决方案的采用仍然较低。仅有44%的出版商使用品牌安全解决方案，33%的出版商目前使用品牌适应性解决方案。
只有6%的出版商表示，他们计划在近期内实施品牌安全解决方案。在品牌适应性工具中，这一数字略微上升至11%。
布吕德勒说:“现在阅读播客文本的技术还没有达到应有的水平。“IAB正在研究一种将文本整合标准化的方法，这样就可以阅读和解析文本，以确保品牌适用性和品牌安全性。”
