广告商一直追逐掐线在过去的10年。但是故事2023年观众减少流订阅——和大多数广告主没有跟上这种行为改变。
广告支持流媒体电视已经成为主要的连接电视(CTV)模型在过去的一年。飘带看广告的内容比无广告或基于订阅的内容,根据一项最近发布的Magnite报告。广告支持的免费流媒体电视(快速)是增长最快的类别在广告世界。
然而,一些广告商方面远远滞后于这种转变。大多数CTV广告仍然绑在承诺花与主流媒体的高端广告视频点播(AVOD),基于订阅的视频点播(SVOD),和“免费增值”AVOD服务(孔雀,派拉蒙+迪士尼+,HBO马克斯,等等)。这些广告商投资在这个低供给、high-CPM溢价CTV的世界,这让巨大的快速观众没有解决。
快速增长快
流媒体世界持续增长,但溢价AVOD SVOD和免费增值服务现在看到经济增长放缓。众所周知,Netflix看到订阅下降在过去的两年。原因之一:观众涌向快速通道。
快速通道在更传统的流媒体视频内容,线性模型,包括广告优惠。在后端,快速提供广告商数字广告世界的全部好处,包括动态定位和细粒度的跟踪。
2022年秋季,一个TVREV报告显示快速的扩散通道过去五年包括电视操作系统内置的6000万观众使用产品(例如,三星电视),5000万年使用基于产品像Roku通道,并使用应用程序30 million-and-quickly-growing派拉蒙的冥王星和亚马逊的Freevee。
百分之八十七的飘带可能尝试新的快速服务在明年,根据2023年Magnite报告,预计将占大多数的CTV快速增长在2023年。
为什么人们爱的快?许多简单地享受“人们”体验,让人联想到线性的电视。他们没有经验决定焦虑与滚动无尽的库的内容。
但经济条件也加速转向快。具有讽刺意味的是,现在许多家庭看到CTV订阅费用攀升到巨额有线电视账单他们认为落后。随着经济衰退忧虑的临近,个人和家庭的东西和收紧预算腰带。他们认识到他们不使用,不需要所有的订阅。与此同时,他们意识到他们可以免费获得一个巨大的数量的高质量的内容通过快速选择。
广告商需要遵循观众快
自2015年有线电视的顶峰,广告商越来越观众CTV,然而他们没有快速跟随观众快。
一些国家CTV广告商可能投资溢价和免费增值服务,不得不遵守的规则主要出版商flex巨大的杠杆。他们越来越沮丧的低供给和高CPM从这些出版商。和前景不会得到任何更好的订阅平整(或下降)。
甚至留出的问题免费增值服务的成本上涨和供应有限,广告商无法忽视规模巨大且不断增长的快。他们需要调整广告支出与收视率的变化趋势一致。他们离开观众和ROI放在桌子上。
更好的目标(值)之路贯穿独立的流媒体
广告商可以通过编程方式快速购买广告空间,但真正的潜力是在上下文广告快。许多快速渠道目标特定的利基市场,让广告商使用相同的工具和战术使用上下文瞄准其他数字媒体。
但这种潜在的广告客户购买时有限通过快速平台本身。广告商得到很少的控制和透明度,广告运行(通道,计划,时间,等等)。做一个简单的类比线性电视,这种方法类似于购买通用的广告包从有线电视提供商——无法控制你的广告是否运行在特定的通道或在一定时段内。
广告商应该期待更大的透明度和控制。现在,最好的办法,透明度和控制是购买直接从出版商的内容。许多独立的媒体公司,包括斯克里普斯网络,将会给广告商完全访问所需的所有元数据先进瞄准,如语境、网络、程序,和评级水平。
这种更直接的方法好处广告商在许多其他方面。他们得到一个可靠的保证现场将空气(而不是编程方式出价高于最后一秒)。他们知道他们购买glass-on-wall CTV库存-线性经验他们寻求和没有得到手机和桌面广告混入CTV媒体计划。这种直接的方法使得透明度及降低欺诈活动。
什么是新老了
趋势倾向于周期性。我们在时尚和设计。这是真的在更广泛的消费行为和偏好。虽然绳切割的继续,它不应该奇怪,钟摆正摇从“随需应变。“观众回到传统,linear-like经验快速通道,快速和经济紧缩只会增加吸引力。
广告投资应遵循观众快。精明的广告客户会提前的趋势,掌握世界快作为主要渠道。这也意味着今日工作与独立建立关系和流媒体出版商能够提供所需的透明度和控制有效地利用独特的景观达到快速交付。
