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由于第三方cookie即将被淘汰，以及智能手机制造商正在做出改变，媒体格局正在发生变化。与此同时，最大的需求方平台都在以不同的方式处理可寻址性。这使得决策者更难以规划他们的路线图，就在我们说话的时候，他们正在制定路线图。
在亚马逊广告，我们专注于解决未来的可寻址性问题，同时不牺牲相关性，同时继续满足消费者的需求。这意味着我们正在开发广告商已经熟悉的产品。然而，我们的关键区别之一是，我们将这些产品与亚马逊广告所能提供的所有独特功能相结合。
以上下文广告为例，这种广告正在重新出现。
语境加强接触
我们新的上下文定位产品(目前处于测试阶段)的结果强调，品牌不需要移动广告id或cookie来推动业绩。亚马逊广告本月早些时候在CES会议上发布的一项案例研究显示，在早期测试中，一家制药公司在触及以前无法定位的受众(或没有移动广告id或第三方cookie的受众)方面增加了65%以上。
该制药公司补充说，接触这些增量受众为公司带来了20倍的广告支出回报，即ROAS，从美元。59美元到12美元。使用Firefox、Safari或iOS的用户数量也增加了45%。
由于我们的内容遍布世界各地，我们不仅在亚马逊的店面上有效地实现了上下文定位，而且通过我们与出版商和主要广告交易所的关系，在第三方网站上也有效地实现了上下文定位。这是第一次。
上下文定位现在也与我们的基于信号的营销相辅相成。这意味着，在开展广告活动时，广告商可以大规模使用根植于我们第一方零售、娱乐和数字体验的亚马逊信号，而无需cookie或移动广告id。
例如，一个销售数字手表的品牌，通过上下文定位，可能会在汽车评论网站(而不是服装网站)上看到更多的转换广告。虽然现在还处于早期阶段，但我们对上下文广告的研究显示出了构建可寻址性未来的希望。
