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2020年，总部位于英国的广告贸易组织ISBA和普华永道发现，出版商只获得了51%的广告支出，而15%的广告支出根本无法归属。
他们呼吁对广告技术和机构购买行为进行全面改革。
周三，ISBA和普华永道(PwC)发布了他们的第二份程序化透明度研究报告，好消息是广告技术和代理买家似乎已经明白了这一点。
去年，这两家机构分析了11家主要广告商在9个月内的13亿次印象，这些广告商提供了活动数据。这些活动涵盖了The Trade Desk、谷歌的DV360 DSP、谷歌广告管理器SSP和Xandr。
普华永道合伙人、英国媒体和娱乐业务负责人山姆·汤姆林森(Sam Tomlinson)说，2020年的研究也是基于13亿次印象，但花了一年半的时间才完成，因为ssp和dsp报告的数据不充分或缺失。
汤姆林森告诉adexchange网站说:“这显然是向前迈出的一大步。”他指出，理想情况下，这类研究应该“爱游戏体育骗子在五个月内就能完成”。
匹配
在这项研究中，广告商的DSP- SSP匹配率从2020年的12%提高到2022年的58%，不可归因支出——从DSP到进入SSP之间的“未知增量”——从17%下降到3%。
在两年前的初步报告发布后，广告商最多集中这并不奇怪，因为这是一个减少浪费和提高ROAS的简单机会。但出版商热衷于从中间商那里收回广告收入。
根据ISBA和普华永道的数据，现在流向出版商的广告预算总额削减了65%，高于2020年的51%。
但汤姆林森表示，与两年前相比，最重要的变化可能是普华永道和ISBA在广告商中观察到的复杂程度。
在第一项研究中，12%的匹配率和不透明的费用代表了如果广告公司不认真管理供应和广告技术，广告客户可能会发现的结果。汤姆林森表示，这一次的研究结果代表了更严格的方法和更少的供应商所能达到的效果。
他说:“公平地说，在第一次研究之后，我并不是广告技术供应商圣诞贺卡名单的第一名。”“但这一次，我在供应商中更受欢迎，我怀疑许多人会试图夸大这是具有代表性的。”
下一个步骤
但在启动下一项研究之前，普华永道本身作为审计机构还有发展空间。
例如，广告技术供应商通常选择使用AWS和“S3桶”来存储和构建他们的数据集，“S3桶”是亚马逊的数据传输服务。汤姆林森表示，通过在AWS的主场与广告技术供应商会面，普华永道可以提高自己的匹配率，从而为精明的广告商提供进一步的机会来改善广告活动。
由于所有参与的dsp都提供了日志文件，调查收集者和品牌团队可以交叉引用并反复检查，例如，当两个不同的印象碰巧共享相同的精确时间戳时，或者数据字段是否填写错误时。
如果不能解释这些情况，2022年的数据就不会显示出同样显著的增长。
汤姆林森在谈到ISBA的活动时说:“这个标准还不是常规。”“这表明，在编程的高端领域，通过大量的努力工作可以取得什么成就。”
然而，他说，对广告商和卖方来说，最容易实现的目标是在私人市场上投入更多预算。
2022年PMP交易的整体匹配率从65%跃升至70%以上。PMP活动的不可归因支出低于1%。
