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阳狮传媒负责游戏策略和创新的高级副总裁萨曼莎•林(Samantha Lim)表示，视频游戏广告市场“还不太成熟，但正在增长。”
然而，尽管有更多的广告商在进行测试，但许多人“很感兴趣，只是还没有弄清楚如何全面投入”，Lim说。
其中一个挑战是广告商很敏感。“他们不想做任何损害自己品牌的事情，”她说，许多人仍然认为游戏内容是一个不太安全的品牌环境。更不用说，如果品牌的活动不适合他们的游戏，他们可能会招致玩家的愤怒。
但最近发生的事情却是如此铺路更多的广告投入到游戏中，包括游戏内置广告的新标准(游戏邦注:广告出现在游戏玩法中，而不是更传统的显示和视频格式中)，索尼和微软等主机巨头也希望通过广告从免费游戏中盈利。
Lim在接受《AdExch爱游戏体育骗子anger》采访时谈到了如何把握这些新的广告机会、游戏内置广告库存的增长以及游戏内置程序化的下一步计划。
爱游戏体育骗子在过去的一年里，电子游戏广告市场有哪些重要的发展?
萨曼莎•林:有更多的整合和定制机会，品牌正在打造的沉浸式体验正在成为行业的头条新闻。我也听说很多公司会雇佣专门从事游戏工作的人。
2023年游戏频道会有什么新动向?
我们将会看到越来越多的游戏发行商和工作室推出游戏内置广告的测试模式——当然，这取决于游戏本身。关于主机游戏内置广告也有很多讨论。看看这些广告推出的时间将会很有趣——是在2023年还是2024年，这取决于现在的测试情况。
在整个游戏行业中，盈利模式的试验仍在继续，所以我不会对新广告格式的测试感到惊讶。我们将继续看到游戏整合的发展，让人感觉像是奖励。
品牌如何有效地奖励玩家?
提供不同的外观，如可穿戴设备或某种定制，(是有效的)，因为玩家感兴趣的是让游戏反映他们是谁。玩家会被那些展示他们对时尚感兴趣的东西所吸引，这也是品牌正在尝试的地方。我喜欢这种方法的地方在于，它不需要你去建立一个全新的(虚拟)世界，然后你就需要去吸引流量。
家庭主机上的内置游戏内置广告是下一个大事件吗?还是广告商更专注于在《Roblox》等受元世界启发的在线游戏中进行自定义整合?
它将是自定义集成和固有控制台。在我看来，这更多的是关于整个游戏生态系统，即不是一次性的活动，而是着眼于游戏中的各种触点。理想情况下，你需要混合游戏中、游戏周围和游戏外的各种接触点。
那些“游戏之外”的激活——比如电子竞技赞助或影响者营销——有多重要?
相当重要的。根据你想要做的事情，它们有时可能会更加昂贵或需要更长的交货时间，特别是如果你正在对准一个体验式事件。但这些激活是关键，因为围绕它们建立了社区，而社区是游戏的重要组成部分。
与插页广告和奖励视频等“围绕游戏的广告”相比，内置游戏内广告的程序化基础设施开发得如何?
可以通过程序运行内在游戏内的库存数量还不太发达。内在游戏内程序设计的挑战之一是创意方面，需要人工审查广告创意，特别是在与希望确保自己在广告投放方面拥有发言权的游戏开发者打交道时。当你有更多的定制单位时，通常需要直接IO。
游戏周边广告在程序上更友好。虽然广告出现在游戏中，但你并不是游戏玩法或游戏工作室开发的世界美学的一部分。
什么样的广告活动最适合电子游戏?
内在游戏内广告更倾向于上层漏斗，更多地是关于品牌参数而非表现，因为玩家很少能够通过内在游戏内广告点击游戏。但游戏周边的位置可以更加以表现为导向。
在为游戏内置广告构建程序化基础设施方面，dsp扮演了多大的角色?
我不认为这仅仅取决于dsp。这也取决于该行业就方法和购买标准达成一致。尽管我们得到了IAB的新标准，但这并不意味着这些标准被广泛采用。在dsp发挥更大作用之前，还需要进行更多的标准化工作。从技术的角度来看，有些事情是可以做到的——例如，与公司整合以提供测量或注意力指标。但只要开发者需要在游戏内置广告的外观和感觉上拥有发言权，创意就将继续是一个挑战。
以下采访经过编辑和浓缩。
