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说到电视广告，一个成功的广告和一个失败的广告之间的区别很难确定。有时候时机不对，或者目标人群不准确，还有的时候信息根本没有引起共鸣。

不管是什么原因，广告——无论它发生在你的手机、平板电脑还是电视上——只有在人们集中注意力时才有效。在这种关注度得到衡量之前，不可能知道哪些广告起作用了，哪些不起作用。

由于数字媒体的崛起和密切衡量其有效性的能力，广告商已经习惯于对观众关注的颗粒和可操作的洞察力。但线性电视 - 仍然是媒体消费的主导来源并且通常是最昂贵的 - 与数字空间中使用的可信人关注指标断开连接，特别是当观众如何回复广告时。

为了解决这一挑战，许多前瞻性品牌正在采用新的解决方案，可以提供更多粒度测量其宝贵的跨平台投资，并开始回答问题，“人们关注我的广告或我正在为我的广告提供关注广告可以玩空洞或未专区的房间？“

为什么衡量消费者的注意是如此重要

有效的品牌广告必须创造认知度并吸引相关受众的注意，无论这些受众在哪里访问他们喜欢的内容。随着内容在不同设备和渠道上的爆炸式增长，消费者的注意力持续时间大大缩短。结果:注意力正在成为批判性货币在消费者经济中。

如果注意是货币，那么需要提升如何激活和测量媒体的标准。现在，广告商必须考虑达到和频率等重要指标应该发展，以捕捉观众的重要性，以便关注与他们相关的广告。

跨平台的注意力测量-这对广告的未来是可能的和至关重要的

由于数字格式的互动性 - 如显示，移动和流媒体视频 - 人们不断地单击，滚动，播放和停止内容。高级广告商已经在衡量这些行为对投资和量化消费者的影响。

从历史上看，对于电视来说，收视率和这些数字的相关影响都假定了一定程度的观众参与。实际上，这些指标并不能真正衡量广告关注度，因为很少有观众会特意关注广告。

但由于近期跨平台测量技术的尖端开发，人级电视订婚指标允许广告商不仅要了解电视是否开启，还可以占用房间是否被占用如果观众真正关注。

“为了优化广告活动，从每花费一美元的电视广播中获得最大的价值，营销人员需要了解观众是否实际关注他们的广告。他们需要一系列电视广告的指标，以反映数字二次分析他们的广告如何捕获关注，跨越日间，演示和更多，“威瑞和电气的联合创始人，使用100％选择选择衡量该参与。

然后，Savvy营销人员可以了解他们的广告系列部分最有效，并将其资源集中在推动最佳参与的策略上。

与统一跨平台测量为了接触和关注，营销人员可以更好地了解数字和电视的观众和注意。这提出了统一的竞选效率观点 - 以及他们是否通过到达关心信息的人来实现广告的真正目标。

品牌和机构的日子已经过去了，依靠不完整的数据来规划电视广告，导致数十亿美元的浪费。不断发展的媒体景观继续提供广告生态系统的所有利益相关者新的机会。它在广告商中努力利用它们来吸引消费者 - 在最相关的地方的关注跨度和更多的选择比以往更短。