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并不是每一个电视网络都贯流。有些网络与线性更舒适,因为他们有一个年长的观众。
然而,电视广告美元投奔连接电视,网络必须平衡,他们拓宽了所触及的范围到流媒体吸引年轻观众。
高级警官,一个电视网络属于宗教的非鼓舞人心的网络,都属于这一类。2010年,高级警官剥离为非营利组织的营利性子公司,2015年,它旋转到编程西部片。(证明宗教内容并不受欢迎。)
网络已经看到一致的同比增长尼尔森的收视率和收入,因为西部吸引广泛的观众(尽管年长的)。另外,作为一个以盈利为目的的网络,也可以从其内容和广告。
“我们的收入模式是非常受广告,在过去的十年里得到了充分的发展,”首席运营官戴尔Ardizzone告诉我。
大部分集中在线性增长。不过,高级警官也尝试流。它推出了自己的广告支持的免费电视(快速)去年的通道。
地面部队
虽然大多数其他程序员正忙着集中精力研究了年轻观众,INSP球本身作为达成缺医少药的地方(老)观众——一群令人垂涎的直接回应广告,包括在医疗保健和保险类别。
INSP的大部分观众是55到60岁这个年龄段还没有那么快把绳而年轻观众。
坚持线性规划和做一些沉重的自我推销,包括社交媒体,因为INSP不一定是一个家喻户晓的名字,收视率数字一直在过去的十年里上升。线性通道现在达到大约5500万个美国家庭。
“线性模型仍然是一个强大的方式接触到大众,我们仍然看到INSP是线性通道作为我们的主要集中在广告收入方面,“Ardizzone说。
根据Ardizzone,网络观众高度投入,在某种程度上,因为许多观看有线电视长达数小时之久。(退休,amirite ?)
你好,广告商
但这并不意味着流是不可能了。
网络的快速通道是原始的家西方内容,引进新的Ardizzone说,年轻观众,不过他拒绝透露具体数字。流媒体广告也打开门直接回应之外更广泛的垂直。
利用新的广告需求,INSP出售其流库存以编程方式。它没有内部编程团队,但其分销伙伴——包括Tubi, Roku和Vizio等——包网络与其他媒体公司的库存在程序化交易。
但广告目标仍linear-like。Fo大部分INSP出售其快速库存基于块的时间而不是观众。因为网络是如此的专注于西部片,它认为其整体的观众而言,他们的利益都比较类似,Ardizzone说。
高级警官可以使更多的广告收入收取更高的价格而不是销售地点特定节目时,所谓的黄金时段或包装库存基于目标受众。
它还为时过早判断高级警官的流策略的成功,但是网络相信介绍流媒体将帮助保持它的收视率和广告收入呈上涨趋势。
祝成功。
