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互操作性在电视广告的战斗口号是创造可能的盟友。
周四,Magnite Comcast-owned随心所欲宣布了一项技术集成,允许出版商使用随心所欲的广告服务器看到Magnite内库存需求的供应平台(SSP)。
随心所欲的客户将获得可见性广告信息与报价请求通过提前Magnite广告位置决策,包括投标价格、品牌、类别和创造性。华纳兄弟发现是驾驶新的集成的公司之一。
虽然Magnite表面和随心所欲的竞争对手,这两家公司都有自己的SSPs和广告服务器所使用的主要电视程序员——广告科技生态系统都是关于战略frenemy-ships。
例如,一些出版商使用随心所欲的广告服务器和Magnite SSP。这除了随心所欲的卖方技术堆栈”专为客户使用我们的广告服务器,并选择通过Magnite盈利部分的库存,”马特·克拉克说,副总裁随心所欲的战略合作伙伴关系。
如果这些媒体所有者可以从Magnite管理报价请求在同一个地方其他编程和direct-sold交易,他们可以增加库存率,克拉克说,这将为两家公司带来更多的钱。
展示你的手
许多主流媒体也通过多个SSPs需求来源,这意味着出版商通常有足够的信息报价请求。
出版商可能知道广告的类别,例如,但不是它的名字,只有获得重要的细节在前一秒的广告位置决定,或者更糟的是,之后。
可怜的数据传输可以限制出版商获得收取更高的cpm,克拉克说。
有时,买家也可能愿意出价更高nab特定库存或达到一个特定的观众,但这些信息并不是传播广告服务器,直到为时已晚。
Magnite更为直接的联系的科技和随心所欲的广告服务器,“买家现在可以实时调整投标基于每个广告机会,”,这反映在整个投标过程,直到位置决定,Magnite CRO肖恩·巴克利说。
但出版商也需要更多的广告信息在报价请求为了控制品牌安全,竞争分离和频率限制。
如果一个出版商只有进入广告客户的类别,而不是它的名字,没有办法保证竞争一个豆荚里的分离,会尴尬。
例如,虽然并不总是限制包括两个包装消费品品牌相同的广告,可能会有严格的分离规定之间激烈的竞争对手如可口可乐和百事可乐。
出版商必须能够识别特定的品牌之前提前足够远的豆荚。
,能够也应该帮助消除的问题相同的广告创意服务pod多次,一个巨大的观众不能忍受的事也浪费了广告支出和减少库存。
“我们从出版商那里听到响亮和清晰,他们需要细粒度的信息从一个地方的所有需求来源(最好的)广告决策基于用户体验和收益,”克拉克说。
