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这是一个缓慢的一年广告技术并购。
但在周一,DoubleVerify (DV)宣布计划获取启动Scibids巴黎的人工智能(发音sigh-bids。令人遗憾的是,我们意识到只有在记录集)为1.25亿美元。Scibids分析所有数据生成的广告客户的广告,包括impression-level信息,并使用人工智能活动创建自定义算法优化。
为什么DV做出这一举动吗?
广告科技Twitter与投机泡沫DV希望Scibids因为它计划推出自己的DSP。但是它不会直接与需求方对DV竞争和风险伤害那些有价值的建立关系。
相反,此次收购可能是另一个迹象表明,DV已超出其广告验证和测量根等领域的关注,针对和prebid优化。
“这是推动整个行业的关注成为广告的新货币交易,”副主编说安东尼•巴尔加斯在本周的集大的故事。
如果关注指标最终取代可视性测量- DV建立其业务逻辑上,该公司将“想拥有尽可能多的关注测量市场,”安东尼说。更不用说,注意是一种推断广告结果没有第三方的饼干。
在下半年集中,我们将如何YouTube电视导致的崛起CTV广告商妨碍顶级电视内容,包括广告针对女足世界杯,运行间隙架的价格。
这种感觉当你打破你的金属探测器在沙滩上找到宝藏而不是垃圾。
但正如我们的资深编辑詹姆斯Hercher解释说,广告商不在乎声望;他们只是想要便宜,达到目标。
这是一个问题广告商。更好:正是有针对性的广告基于YouTube和Google搜索类似线性历史或一个广告,电视广告的经验,像你们当地的商业本田经销商或扫罗古德曼类型律师?
詹姆斯喜欢说,有时你能做的最艰难的事情有人举起一面镜子——这就是YouTube是做电视行业。
