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今天的专栏是由Si Crowhurst写的，副总裁Vungle创新实验室。

2021年初，Apple将为广告商（IDFA）选择选择的独特标识符 - 意味着用户需要同意被追踪广告 - 而不是选择退出。如果没有识别用户的能力，广告商将努力努力努力努力，优化和属性竞争性能，结果，广告效果会受到影响。

然而，广告商的ROA从长远来看可能会更好。

广告商和广告技术提供商已经在调整他们的策略，以适应苹果政策变化的新现实。一个重要的转变是增加了对概率归因和情境定位等内容的关注。即使我们不能确定对某些人是谁,他们可能想要看到什么类型的广告,我们可以假设基于诸如什么类型的应用他们目前使用的内容是应用中消费。但这些信号就不会弥补IDFA提供的确定性。

最好的方法之一,使广告更有效的在post-IDFA世界是确保广告创意作品与上下文信号可以通过应用。当一个广告的创意和上下文的位置是一致的,广告更有可能与消费者在情感层面上,我们都知道,情绪驱动购买行为和决策一般。

广告创意与语境的结合并不是什么新鲜事。例如，嘉信理财(Charles Schwab)就在经营有趣,轻松的广告在美国开放锦标赛期间在广告中的广告中提供股票经纪人，但更多稳重的、严重的广告在新闻节目中播放。如果这两个位置被调换，广告就会与它们的位置脱节，效果也会受到影响。

这种做法尚未成为应用程序广告世界的普遍存在。部分，这是因为它更难以访问和理解通过发布者可用的上下文信号。但主要原因是，对于每个单独的消费者，唯一标识符（例如IDFA）的可用性使得不必要的练习。广告商对每个人都知道，他们可以在不得不投资新的创造者来实现广告绩效目标。

然而，在后idfa时代，应用内置广告商必须设计出能够与受众产生情感联系的创意，而要做到这一点，广告的情感共鸣必须与受众在看到广告前所参与的内容所激发的情感相匹配。两者的兼容整合有助于吸引和连接消费者与品牌，建立品牌忠诚度，并提高点击率和转化率等性能指标。

识别正确的线索

app的自我描述类别和子类别 - 例如游戏，约会，音乐，健身等 - 是我们的第一个关于所消费的内容的第一个线索。但要真正理解上下文，我们还必须考虑用户的会话行为。

他们是否正在做一些竞争的事情，例如，参加锦标赛或对手的玩耍？也许他们正在参加社会活动，例如邀请朋友加入他们或发送表情歌剧家。或者他们可能是在建立某些东西的行为中，也许在城市或农业建筑游戏中，诱导所有权和骄傲的感受。一旦你知道什么样的机械师正在驾驶广告上下文 - 这会影响广告放置的地点，何时以及如何，以及如何在那些力学后面躺在那些力量后面，你可以设计广告的创造者，吸引同样的应用程序体验和那些相同的情绪。

除了应用放置机制之外，广告商还必须考虑他们的广告在哪里运行的普遍情绪。发行商是否创造了一种冒险和刺激感，还是更幽默和有趣?现在的情绪是异想天开的、乐观的，还是阴郁的、有预兆的?复杂或简约?为了提供一个有凝聚力的，统一的整体体验，广告创意的运作必须与放置的基调相匹配。

同样，广告商应该看看普遍艺术风格和展示位置的类型。它是卡通，还是更逼真？也许它植根于幻想和幻觉，或使用未来派看的图形。它是否依赖于特定设计类型，例如动漫或复古？将广告的艺术风格与其安置一致，也将确保两种经验之间的情绪共鸣，并推动更好的性能。

最后，一些供应商指出其他基于设备的上下文信号来表明某个特定用户可能是一个很好的目标。例如，网络连接是否足够强大，可以下载一个数据量很大的游戏应用程序?电池电量不足是否意味着用户不太可能参与广告并下载游戏?虽然这些见解很有用，但最重要的情境信号是告诉广告商和他们的技术合作伙伴在应用的情境中应该传递什么样的广告创意。

感情，不是事实，驱动购买。创建广告创意和广告上下文的合适组合将导致更丰富的广告经验，真正与有针对性的受众在情绪水平上连接，并确保广告商成功 - 即使在idfa时代也是如此。

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