”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏写的艾米·福克斯产品副总裁在bli。

新年,同一行业的斗争:第三方饼干的死亡。

只是当事情开始觉得有点不那么拥挤,谷歌宣布了另一个变化:它是絮状物替换为主题爱游戏ayx赛车。品牌和机构——又来了。

但不管你想叫它什么,絮状物或话题,让我们来明确我们努力完成:寻找新的,privacy爱游戏ayx赛车-first方法准确地理解和在规模和目标受众,最终帮助广告商保持与消费者有关。

崇高的目标。然而,有几件事要记住在你把你的希望寄托在了谷歌的主题。爱游戏ayx赛车

一个古老的谈话作为新重新打包

正如A爱游戏体育骗子dExchanger已经正确观察到的”,在广告中出现的关切的一个主要技术人员的分类主题的API返回的目标将是太过宽泛。”爱游戏ayx赛车

举个例子,如果你访问《华尔街日报》,“新闻”将成为你的一个主题的一周,但API不会辨别新闻的类型你消费,比如你是否沉迷于好莱坞八卦或面临的政治更新俄罗斯与美国在联合爱游戏ayx赛车国安理会辩论。非常不同的事情。

因为主题API依赖于高层爱游戏ayx赛车领域,如www.wsj.com,而不是完整的浏览URL (www.wsj.com/news/politics),主题将揭示的是广义类别消费者正在查看的页面。

别忘了,虽然话题听起来无关痛痒,给消费者的友好名称浏览爱游戏ayx赛车类别,谷歌仍然控制过程的各个方面,包括利益集团本身以及他们如何得到分配。

基于我们知道迄今为止,主题只是听起来像絮状物的缩水版。爱游戏ayx赛车

讨厌的寻找一个独特的解决方案

这个行业已经持续很长一段时间在来回完美privacy-first解决方案可能是什么样子的。但是基于研究我们进行了今年1月,美国媒体规划师似乎遥遥领先的游戏,相比同龄人在英国和澳大利亚。他们唯一报道,privacy-first今年优先考虑解决方案。

几乎一半的规划者我们调查正在考虑上下文的目标,UID 2.0和絮状物(主题现在)作为最可行的选择。爱游戏ayx赛车与絮状物,媒体规划师无疑会想知道变化将影响他们今年能够找到合适的解决方案,主题是否会给他们什么他们所要找的。爱游戏ayx赛车

我们都需要牢记的一件事是,尽管主题消除指纹通过人群改善隐私的问题,它会创建一个目标不可靠的解决方案,因为爱游戏ayx赛车数据源将临时和域。爱游戏ayx赛车的主题可能会带来相反的媒体规划师,出版商和广告商正在寻找。新的聚合浏览标签无法提供有关英特尔足以帮助广告主实现他们的目标。

如果媒体规划师和品牌仍在寻找奇迹的解决方案来解决隐私问题,同时保持广告相关一劳永逸,对不起自己说的话题不是它。爱游戏ayx赛车

改变焦点,继续话题

我们需要停止试图找到一种替代我们习惯于颗粒定位解决方案。的粒度和性质的目标必然会,改变在未来几年。但我们不能忽略的是需要的解决方案,让我们的目标可寻址的观众规模。

是时候改变我们的集体关注和解决观众广告商已经错过。
无cookie的时代即将到来,它已经在Safari和Firefox,大多数媒体规划师和买家已经错过45%的可寻址范围他们此前访问权。即使有新目标的解决方案的引入等话题,我们估计,超过三分之一的市场仍可能保持unaddressable通过电流方法等主题和统一爱游戏ayx赛车的标识符。

似乎可能不会立即紧迫,但规划者应该考虑这个新遥不可及的听众和他们能做些什么来得到这些目前unaddressable观众的计划。最好的方法就是通过测试在Chrome弃用的最后期限到来之前就已无cookie的解决方案。

今年不是谷歌。或絮状物。或主题爱游戏ayx赛车。专注于重要的事情。2022是最后机会机构和品牌面对隐私变化并找到可行的解决方案。

避免诱惑不断改变话题。

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