“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的列是由兰花理查森，全球伙伴关系的副总裁和IAB的产品营销。

2020年代凌乱的复杂性对先前感受到良性的言语 - “科罗长”和“病毒”或“关机”的文字给出了新的含义 - 并点燃了品牌适用性的新对话。

2021年将在新的白宫管理中举行一些非常困难和健康的讨论，并始终专注于解决社会不公正 - 因此对于重新评估其品牌适应性策略来说，从未如此重要。

IAB已经编制了品牌安全和品牌适用性的一些最佳实践和建议。以下是在这些挑战性时期维护成功品牌股权的方法，通过我们称之为3 Rs - 重新审视，重置和重复。

重新审视： 知道你的工具

最大化工具包

现代品牌适用性策略远远超出关键字列表。是的，它们仍然有价值，但在与其他工具结合使用以构建允许快速行为响应的全面策略时，最好服务。花时间重新审视全部您品牌处置的新工具。

努力精确

您必须了解上下文来实现成功的品牌适用性战略。了解文章的预期含义及其作者对于提供必要的数据来确定广告机会至关重要。从2020年学习。我们听说过广泛的品牌阻止术语，如“黑色”和“射击”，但是阻止了“拍摄”这个词基本上消除了与篮球，曲棍球，足球等篮球，曲棍球，足球等的体育相关网页上的广告库存失去高频，全面录取的体育风扇观众段。

从2020年学习 - 建立一个场景规划节

正在进行的业务评论是强制性的。即使在选举后，也没有持续的，复杂的问题需要考虑。我们可以希望明天平静，但仍然必须建立一个准备的，主动，解决问题的解决策略，这考虑了当前事件如何影响您的业务的多种选择。

重置：了解广告环境

利用值得信赖的新闻来源

确定您的受众值得信赖的来源。确保允许特定于页面的URL，例如您的观众的网站主页定期阅读和信任。IAB研究揭示了新闻内容是品牌安全的，提高消费者信托 - 84％的消费者表示信任是由于他们的存在而在新闻网站上的广告商在新闻网站上的中立或增加。

不要从危机中逃跑 - 在适当的地方参与

现在比以往任何时候都多，你必须确定你的品牌是否与人们的佼佼者，反对或在边线上。消费者想知道他们喜欢的品牌在哪里。例如，作为一个品牌，您是黑人生活，CDC合规性，气候变化还是LGBTQIA +问题的积极参与者？倾向于代表您品牌价值的问题。没有任何东西不需要是品牌的Modus Operandi。

知道你要付清

程序生态系统并不完美。有时，广告验证设置不会提供所需的结果。例如，预先出价安全控制旨在过滤滤除不符合广告商安全性和适用性偏好的内容。但是，在许多情况下，封锁的广告机会仍然需要付款。使用URL分析结合出价前滤波可以减少品牌风险，同时防止避免付款。

根据需要调整创意

由于2020年结束，所知的一个主要课程是需要注意您的消息传递的复杂性。每个人都喜欢笑，但“阅读房间”是一个技能品牌，取决于国家的情绪，更具体地说，是您的目标受众。品牌永远不想看起来聋哑或与他们试图达到的观众的当前困境有关。IAB研究证实了当新闻内容中广告时的语气的重要性。事实上，信息丰富和有用的色调在严重/突破新闻，观点/观点以及更轻/更多的娱乐新闻内容中努力工作。

重复：知道下一个是什么

永远不要停止询问问题

不断评估您的准则，通过重新审视工具设置，重置当前事件，重复作为新闻周期的转移和演变来汇总当前事件和新闻。最后一年证明，优先考虑品牌适用性是一种功能标准操作程序，而常绿本质上，需要持续关注。

关注兰花理查森（@orchidpedia）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。