通过
大约三年前,乳制品和食品生产商土地O lakes)进行客户数据平台(CDP)帮助网站优化。
马管理访问过的页面的人,例如,或如何设置一个鸡笼,目标与相关广告。土地O lakes)出售农场饲料和设备,不仅你在超市看到的产品。
“不出所料,网站转化率上升,”史蒂夫说粗鲁,土地O lakes,个性化和分析经理和公司决定做一个更彻底的审查的CDP市场。
粗鲁,他们的工作重点是商业智能而不是广告分析,加入土地发生O lakes)同一天在裂解为CDP解决。“这不是一个巧合,”他说。
现在,有一些成功的故事,品牌是巩固更多的数据来自其业务部门到个性化的程序。例如,粗鲁的团队最近与电子邮件合并团队,进一步调整企业与营销功能。
此举应有助于土地O lakes)做更多的数据。
许多公司高管获取第一手数据不充分理解数据的效用他们坐在,粗鲁的说。一个,因为他们没有商人的本能,也因为数据结合时才有用。
土地O 'Data
不过,有一个挑战:食品和饮料品牌没有什么广告行业通常定义为自身的数据。的意思,他们不经营交通繁忙网站或应用程序和他们不收集购买数据。但仍有许多有价值的数据集。
酒公司梁三得利,例如,拥有制造商的马克,吉姆梁和许多其他酒品牌,开始将酒厂访问者数据纳入其数字媒体数据,发现这样做会创建一个非常有价值的潜在的重新定位目标和图片种子做观众,杰西卡·斯宾塞说,梁三得利总统的品牌,今年早些时候在AdExchanger的一次会议上发言。爱游戏体育骗子
贝瑞品牌德里斯科尔的与此同时,从其“冷链”合并数据在线广告,效果很好。“冷链”是易腐食品行业术语所发生的一次产品像树莓采…,,时间紧迫,新鲜。没有点广告昂贵的浆果,如果他们要传递温暖和恶心。
土地O lakes,厂家饲料经销商的马、牛、家禽和其他农场动物,自身的数据收集开始拥有自己的网站,注册为通讯拥有农场动物。(雀巢运作上贴的狗和猫粮品牌在商店,你见过但土地O lakes)饲料业务)。
在大流行期间,有一个上升的人安家鸡舍的一部分你可能称之为“爱好农场,”粗鲁的说。
“我们开始建造一些观众在游客进来:其他行为特征,在网站上他们在做什么,”他说。“许多人新的给我们,这是一个很好的机会让更多的品牌不仅仅是我们群的内容。”
等一下,絮状物?不要着急。
“一个非常不同的群,粗鲁的说。
一种土地O lakes)能够烤更多数据到它的通讯策略是考虑时间。15到18周后,小鸡过渡到成人的饲料。家庭农场奶牛也在为产品设定时间表和牛奶的替代品。
与方合并数据集融入其个性化项目,土地O lakes)一直能够保持更多的“爱好农场”客户,提高整体管理的动物数量,他说,部分原因是由于改善了教育资源的节奏的那些订阅通讯或登录到网站购买动物饲料。
另一个优点是不知道什么时候出售。“我的一个巨大的好处的了解关于我们的游客是我们可以隔离,停止要求他们把,“粗鲁的说。而不是不断地推动销售信息、营销团队可以退一步考虑它的下一步。
土地O lakes)现在正在测试它的许多假设季节性销售周期,粗鲁的说。农场动物的公司见过销售高峰电解液产品,它将与干旱。但结果并非如此。农民给动物更多的动物佳得乐的时候他们很渴。
“现在我们正在经历一个过程,使配送中心与潜在的需求飙升,“粗鲁的说。
自身的堆栈
土地O lakes)有两个不同类型的客户数据在其自身的数据集:聚合和个人。
从“围墙花园”平台聚合受众包括报告数据。絮体(广告科技絮状物,这时间)不能附加到CRM概要文件或允许客户在线gdp8 %。零售商携带土地O lakes)食品品牌(人类食品品牌)为分析提供有用的类似的数据,但不能激活在编程或社交媒体活动,粗鲁的说。
土地O lakes)与Salesforce CRM云,Adobe对广告测量和分析也与雪花合作。
CDP裂解作为一套个性化引擎的其他土地O lakes)数据:那种可以被附加到一个人(因此关注电子邮件注册)。
当土地O lakes)锚定一个概要文件的第一手数据,这些信息可以扩展超出了CRM的功能,它们主要跟踪购买随着时间的推移,詹姆斯·麦克德莫特说,首席执行官和共同创始人的溶解性。CDP数据更匹配行为和加密观众在其他地方,所以它可以匿名观众的桥梁,他说。
土地O lakes),例如,附加数据基于紧密联系客户,如是否已经买了枫叶pumpkin-flavored产品过去还是他们寻找火腿食谱。麦克德莫特说,这不是CRM数据,但扩大了广告的个性化配置信息可能是有用的,客户服务或提醒人们关于销售的特定产品。
重点是帮助品牌做更多的与他们的数据。
“这通常开始时一个流程的业务是将资料转化为聪明的观众,可以用于各种各样的目的,”麦克德莫特说。
