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广告欺诈仍运行猖獗在连接电视。当骗子冒充出版商和欺骗他们的网站或应用程序,著名的出版商失去广告收入。
因此,电视分销商正试图控制问题。
周四,Roku宣布新的和改进的欺诈检测技术,2.0水印。现在,Roku可以检测假印象在应用层面除了设备水平。客户也可以通过编程bidstream通过水印,这之前他们不能够做。
原始ad-spoofing Roku推出产品,去年1.0水印,确认报价请求来自Roku设备,不是机器人产生假的设备id。但这是唯一的信息包括水印1.0,亚当·马基Roku的广告平台,产品管理主任告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
虽然第一水印生成出版商客户的兴趣,可以用它来过滤欺骗库存,“它没有解决所有问题,”马基说,包括应用欺骗。
开始
Roku开始研究其原始水印在2020年,就在DoubleVerify发布了烟幕调查用户欺骗的一种形式,产生虚假的印象而电视屏幕是关闭的。
从那时起,Roku一直在与DoubleVerify开发水印技术更多的用例,以用户欺骗开始,假的印象。
当Roku设备发出的广告电话,其操作系统增加了一个加密签名,或水印,服务器和供应平台(SSPs)可以用来验证该请求是来自Roku设备,不是什么骗子。同一段代码也确认广告送到Roku设备。
这和post-bid验证水印2.0中仍然存在,但更新的产品超越验证Roku设备也验证特定的流媒体应用。
App-athetic
欺骗,在应用程序B是呈现给买家印象来自应用程序——这通常是可取的,品牌安全环境。CTV应用时假装其他应用程序,他们可以提高他们的广告库存定价。
对于Roku,这个程序欺骗是一个更大的问题比用户欺骗,马基说。
流媒体战争中发挥不错。
处理程序欺骗,Roku添加一段代码水印加密,允许编程伙伴验证通道ID除了设备ID。换句话说,中介体可以确保他们提供的印象只在他们支付的应用程序交付。
Roku验证通道id“单向散列”,支持匿名的库存,因为许多出版商限制信息披露对自己的库存在编程bidstream防止数据泄漏。卖家现在可以验证流媒体应用程序交付广告对他们没有看到任何关于应用的库存的细节。
防止应用程序欺骗还需要验证什么版本的应用程序正在运行一个广告,呼吁一个IP地址,另一个数据点的敏感,但对用户隐私的原因。
这就是为什么水印2.0包括IP地址从应用程序删除了最后几位数。
1.0水印对广告提出了一些信号验证,但新版本”扩大到包括更多的信号,验证媒体质量至关重要,”罗伊·罗森菲尔德说,在DoubleVerify负责产品管理的高级副总裁。
分享或绝望
数据敏感度就是为什么Roku最初不允许合作伙伴分享水印通过bidstream 1.0水印。
升级其水印的最大挑战之一是“如何交换信息以安全的方式,”马基说。
编程平台仍然需要知道广告请求被处理,和需求方需要知道请求来自哪个SSP的广告。
水印2.0包括一个新的加密验证广告请求的目标域作为一个额外的护栏防止伪造的水印的任何可能性。例如,如果PubMatic处理Roku报价请求,它可以向买方客户证明广告请求实际上是来自PubMatic。
“使用水印2.0,PubMatic可以监控验证由出版商Roku印象,应用程序甚至个人买家,”妮可Scaglione说,全球副总裁PubMatic CTV的奥特业务。Roku的最新水印”提高了工具PubMatic用来防止欺诈代表我们的客户。”
展望未来
尽管有这些重大升级,工作不能停在这里。
最大的差距在广告验证,Roku仍在涉及到防止欺诈服务器端广告插入(SSAI)库存,马基说。SSAI是一个挑战,因为它是指广告已经组合成一个视频被观众。
虽然到目前为止,Roku的改进使其水印导致越来越多的公司使用交通验证。去年,Roku四个或五个广告验证和程序化的伙伴。2.0水印在市场上,这个数字是11个合作伙伴,包括人类和PubMatic DoubleVerify。
Roku的最大目标是推动电视产业从线性过渡电视流媒体,马基说,这需要帮助程序员”赢回失去的利润通过减少噪音的虚假印象。
