谷歌正在构建其编程音频基础架构。

周四，广告巨头在Beta推出了Ad Manager和DV360的一堆新产品，用于编程音频买家和卖家。

这是Google第一次为广告经理提供音频发布者的编程销售能力。

“我们已经看到了来自广告经理的产品经理Carol Walport表示，我们的出版伙伴越来越兴趣，以便将其音频内容批准。”

谷歌还推出了广告经理的动态广告插入和预测功能，以及DV360中的音频广告的专用市场，以及音频广告创建工具和品牌升降测量功能。

谷歌第一推出的程序化音频购买在2018年的DV360（当时仍称为DoubleClick）。这进入了模拟音频销售和增强功能，对谷歌的音频购买堆栈表示对程序化音频库存的需求正在增长，并且更多的出版商和品牌正在进入游戏。

瓦尔波尔特说：“我们已经看到了在广告经理中提供的商标商提供数字音频库存，并将编程作为该战略的一部分。”

打开程序化音频销售闸门

在广告经理中，出版商现在可以通过私人市场出售音频库存，除了通过直接交易外，除了通过直接交易之外还可以通过私人市场销售音频库存。买家可以通过DV360和五个第三方DSPS访问库存，虽然谷歌拒绝了哪些名称。

沃尔波特表示，该计划将广告经理的音频功能与更多DSP一起使用更多DSP，因为产品包括谷歌广告

Spotify与广告经理合作，为音频和音频App Tunein的音频保证推出Programmatic保证，以编程以编程方式通过其音频清单中通过其进行批准。货币凯兰巴克的主任，与用于编程显示和视频的广告经理合作的Tunein，以管理一个平台中的所有程序销售的能力。

Tunein目前适用于Pandora拥有的编程音频货币案例，但最终希望完全迁移到Google，因此它可以从中央平台运行其所有程序销售。

“拥有广告经理中的所有内容允许我们创建介绍客户的媒体计划，为客户提供音频，视频，显示和包装，”Barker说。

出版商可以使用自己的数据来确定是否根据消费者最容易接受的视频，显示器或音频广告提供服务。

而Ad Manager的功能，例如其广告服务器，贩运组件和提案部分，易于使用较小的出版商，例如旋转，其中有15个人的销售团队。

“我们是一个非常精益的团队，”巴克说。“我们喜欢使用Ad Manager提供的所有工具来帮助我们激活。他们的解决方案非常简单，易于使用。“

由于在通过RSS Feed跨平台分发时，AD Manager尚未完全建立编程播客货币化功能。但它确实为发布者提供了用于在自己的平台内分发播客（即Spotify或Pandora）的发布商的程序化货币化。

买方程序化音频繁荣

NatalieBennett（DV360）的产品经理Natalie Bennett表示，在DV360中提升谷歌的程序化音频购买套件的目的是降低较小广告商的障碍。

“这些更新围绕着将成熟的程序化渠道预期的效率和能力为中心，”她说。

在DV360中将音频分解为自己的市场允许品牌更轻松地找到音频库存并与更多的发布商进行。它还让品牌更有深入了解他们购买的内容类型，无论是那个音乐还是播客。音频混音器可帮助品牌在DV360内轻松开发和部署音频创意。

谷歌的品牌升降测量功能还允许品牌在营销部署的七天内跨音频，视频和youtube衡量和优化品牌优惠性指标。

除了广告经理，DV360还与程序化音频交换adswizz和triton集成。在过去几年中，DV360增强了其创意工作流程工具，并添加了Nielsen数字广告评级，以便测量，以吸引更多的广告商到空间。

“买家情绪随着用户的消费量继续增长而增加，”Bennett说。“我们肯定看到了一个兴趣的营销人员的营销人员。”

更正：此故事以前称，发布商可以利用Google的数据集以确定是否提供视频，显示或音频广告。他们不使用谷歌的数据，而是他们自己的数据来制定这些决定。