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清洁房间是广告科技行业的数据隐私问题而炫耀的想法互操作性。还是互操作性的同时参加隐私的答案吗?
尽管广告的技术数据,广播行业将洁净室技术工作。
与其他数字广告生态系统相比,“电视是一种完全不同的概念,”南希·Marzouk身份提供者MediaWallah决议的CEO,告诉AdExchanger在CES上上周在拉斯维加斯。爱游戏体育骗子
电视出版商跳上洁净室的趋势,因为它是一个潜在的方法privacy-safe观众大规模匹配。广告技术和数据驱动的媒体公司需要保留价值,同时减轻营销困境在媒体碎片。
关于洁净室“残酷的讽刺”是他们可以意味着更少的互操作性,而不是更多,贾斯汀·罗森说,高级副总裁&数据和分析的专家小组在CES上。“洁净室自己可能代表另一种形式的分裂。”
可操作的吗?
洁净室的主要问题——至少目前的市场是品牌只能使用它们规模观众对一个特定的出版商。
观众ID nbc环球的洁净室的目标,例如,不能和好,相同的用户或家庭在迪斯尼的洁净室或&的洁净室。营销人员有一个活动,跨越所有这些广播和希望设置一个频率上限,但每个网络可能低于其帽,和观众仍然感觉轰炸。
“互操作性”一词,得到了许多,“Marzouk说,“但是公司正在尽其所能从技术的角度,以确保他们的数据保持在一个地方。”
保护自身的数据不是独一无二的清洁房间——大多数出版商认为他们的数据是一个竞争优势。但与此同时,互操作性的想法是洁净室的卖点(除了隐私)。
“我不知道是否会有真正cross-clean-room互操作性,因为它不是每个人的激励,”詹森·曼宁厄姆说,Blockgraph的CEO,在CES上也说在舞台上。“有趣的伙伴”必须共同努力,实现这个目标,他补充说。
但对于电视广告商,急需是因为测量(即互操作性。,传统的评级系统)是一个直接的混乱。
“清洁房间不会互操作,和电视广告客户仍然需要找出跨平台的测量,“Marzouk告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子要做到这一点,她说,“买家可能会开始使用清洁技术合作伙伴,甚至可能希望开始自己的清洁房间。”
清理
不过,构建一个数据洁净室不会在一夜之间发生。
进入“清洁技术”。
“清洁技术”,Marzouk说,是基于云计算的软件,数据和使它加密和匿名访问由多个政党(认为雪花,AWS或微软Azure)。
清洁技术的想法是充当“隐私保护管道”,带个人可识别信息相匹配的从自身的数据集洁净室之间可以共享,Blockgraph的曼宁厄姆说。
洁净室是由基础设施但有自己的特定于平台的id、规则和权限进他们的解决方案,这就是为什么他们不cross-compatible。
“不是所有是一个干净的房间,有一个大区别清洁房间和清洁技术,“Marzouk告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子“认为洁净室清洁技术的托管服务”。
理想情况下,可以使用清洁技术支持洁净室的有效性。
洁净室是互操作性的第一步,Marzouk说。和更多的买方采用清洁技术可以帮助消除洁净室竖井之间的差距。
如果一个广告商与出版商匹配率低的观众数据在干净的房间里,例如,它可能招募基于云的软件合作伙伴运行查询使用加强隐私技术在其他基于云的数据集,如多方计算。这种“云间查询”可以增加广告的保真度的数据,说亚当•保罗的董事总经理LiveRamp媒体联盟,也在CES上。
换句话说,清洁技术可以帮助买家吸引额外的数据增加洁净室匹配率,Marzouk告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子这应该有助于一些关键的身份数据点备份到电视广告,但可能不存在更长的时间(咳嗽…IP地址)。
采用清洁技术可以帮助培养更多的数据合作伙伴以外的大广播公司和最大的品牌。
营销者可能建立自己的洁净室将坚持出版商使用科技观众匹配如果他们希望他们的广告收入,Marzouk说。这样广告商可以计划和测量他们的电视购买多个程序员而不是媒体公司,每一个像一个迷你“围墙花园”。
一般来说,洁净室采用从需求方面看到去年迅速上升,为广告商扩大范围和频率限制问题。
但今年,曼宁厄姆说,这些市场上第一个迭代的清洁房间会更聪明了。
