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洁净室是广告技术行业对数据隐私问题的回答，同时还展示了互操作性的理念。或者它是在炫耀隐私的同时实现互操作性的答案?
虽然广告技术人员发现了这一点，但广播行业正在将无尘室技术投入使用。
与其他数字广告生态系统相比，“电视是完全不同的野兽，”身份解析提供商MediaWallah的首席执行官南希·马尔祖克(Nancy Marzouk)上周在拉斯维加斯的CES上告诉adexchange。爱游戏体育骗子
电视出版商正在紧跟无尘室的潮流，因为这是一种潜在的方式，可以进行大规模的隐私安全观众匹配。广告技术和数据驱动的媒体公司需要保持这种价值，同时减轻媒体碎片化带来的营销困境。
Ampersand的数据和分析高级副总裁贾斯汀·罗森(Justin Rosen)在CES的一个小组讨论会上说，关于洁净室的“残酷讽刺”是，它们实际上可能意味着更少的互操作性，而不是更多。“干净的房间本身可能代表着另一种形式的碎片化。”
它可操作吗?
洁净室的主要问题——至少目前市场上的那些——是品牌只能利用它们来针对特定的出版商扩大受众。
例如，NBCUniversal的无尘室所针对的观众ID不能与迪士尼的无尘室或Ampersand的无尘室中的同一用户或家庭相匹配。营销人员有一个覆盖所有广播公司的活动，并倾向于设置一个频率上限。但每个网络都可能低于上限，观众仍然会感到被轰炸。
“互操作性是一个经常被抛出的词，”Marzouk说，“但从技术的角度来看，公司正在尽一切努力确保他们的数据保存在一个地方。”
保护第一方数据不是独一无二的打扫房间——大多数出版商将他们的数据视为一种竞争优势。然而，与此同时，互操作性的理念是洁净室的卖点(除了隐私)。
Blockgraph的首席执行官杰森·曼宁汉姆(Jason Manningham)也在CES的舞台上说:“我不知道是否会有真正的跨洁净室互操作性，因为这不是每个人的动机。”他补充说，“有趣的伙伴”必须共同努力才能实现这一目标。
但对于电视广告商来说，互操作性是一个迫切的需要，因为测量(即传统的评级系统)是一个非常困难的问题直接的混乱．
Marzouk在接受adexchang.com采访时表示:“洁净室将无法实现互操作，电视广告商仍然需要找到跨平台的测量方法。”爱游戏体育骗子为了做到这一点，她说，“买家可能会开始与清洁技术合作伙伴合作，甚至可能想开始建造自己的洁净室。”
清理
不过，建立一个数据洁净室并非一朝一夕的事情。
进入“清洁技术”。
马尔祖克说，“清洁技术”是一种基于云计算的软件，可以储存数据，并在多方访问时(比如雪花、AWS或微软Azure)对数据进行加密和匿名。
Blockgraph公司的曼宁汉姆说，清洁技术的理念是充当“隐私保护管道”，从第一方数据集中剥离个人身份信息，以便在洁净室之间共享匹配信息。
洁净室是基于这个基础设施构建的，但它们的解决方案中包含自己的特定于平台的id、规则和权限，这就是它们不能交叉兼容的原因。
“并不是所有的东西都是干净的房间——干净的房间和清洁技术之间有很大的区别，”Marzouk告诉adexchange。爱游戏体育骗子“把洁净室想象成清洁技术的托管服务。”
理想情况下，清洁技术可以用来提高洁净室的效率。
洁净的房间只是互操作性的第一步，Marzouk说。更多的买方采用清洁技术可以帮助弥合洁净室之间的差距。
例如，如果一个广告客户在一个干净的房间里与出版商的受众数据匹配率很低，它可能会招募基于云的软件合作伙伴，使用隐私增强技术(如多方计算)在其他基于云的数据集上运行查询。LiveRamp媒体联盟董事总经理亚当•保罗(Adam Paul)表示，这种“跨云查询”可以提高广告商数据的保真度。
Marzouk告诉adexchange，换句话说，清洁技术可以帮助买家获取额外的数据，以提高洁净室的匹配率。爱游戏体育骗子这将有助于备份一些身份数据点，这些数据点对电视广告至关重要，但可能不会存在太久。咳嗽.．.IP地址）.
采用清洁技术可以帮助在大型广播公司和大品牌之外建立更多的数据合作伙伴关系。
Marzouk说，如果营销人员想要广告收入，他们可能会坚持让出版商使用这种技术来匹配受众。这样一来，广告商就可以通过多家电视台来计划和衡量他们的电视购买，而不是通过媒体公司，每家公司都像一个迷你的有围墙的花园。
一般来说，由于广告商扩大了他们的覆盖范围，并与频率限制问题作斗争，去年需求方对无尘室的采用迅速上升。
但今年，曼宁汉姆说，市场上的第一批洁净室将变得更加智能。
