”电视和视频是一个探讨先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。今天的专栏是通过Greg Morrow，流媒体集团总经理Bitcentral．
我们都知道CTV的价值。但很少有人讨论受众的传播以及如何接触他们。
CTV往往被认为是传统电视的延伸，在传统电视中，目标定位、程序化和精确测量的好处增强了大众影响力和品牌安全性。
但出版商也应该考虑在CTV上呈现内容和盈利的不同策略，比如订阅式VOD (SVOD)、基于广告的VOD (AVOD)和免费广告支持的电视(FAST)。
CTV对大品牌具有巨大的吸引力，如果出版商能够多样化并扩大覆盖面，他们就有更大的机会从其他目的地赢得广告收入。
根据来自数字电视研究在美国，北美互联网电视市场将在未来五年内增长60%，到2026年将达到940亿美元。以下是利用CTV广告的三种方法。
流媒体带来的新机遇
Netflix进军广告领域的消息占据了各大媒体的头条。考虑到更便宜的、广告支持的订阅服务将增加每用户的收入，谷歌转向广告是一个巨大的战略转变。
Netflix带广告的基本套餐价格为每月6.99美元，比不带广告的基本套餐便宜3美元。这意味着该公司指望每个月从每个用户身上获得超过10美元的广告收入。数学计算确实是合理的。据说每小时有5个广告，CPM为65美元，这意味着每个带广告的基本订阅用户每月需要观看多达10个小时的内容，才能超过9.99美元的基本无广告套餐门槛。这感觉是可以实现的。
数据从Omdia他预测，到2027年，Netflix的广告订阅将占其收入的66%。对于CTV广告客户来说，Netflix将是一个强大的实验平台。
AVOD的策略会有所不同，但还是有希望的
美国AVOD的观众数量将会增加2025年达到1.65亿．这些观众将使用三星和Roku等热门平台，这些平台热衷于与优质内容提供商合作。
对于如何编码内容，如何将广告插入到流中(使用服务器端广告插入(SSAI)或客户端广告插入(CSAI))，以及如何处理报告，每种媒体都有自己的一套流程。
尽管如此，AVOD代表着一个巨大的机会，可以接触到更广泛的受众，并从不断增长的蛋糕中分一杯羹。
免费广告支持的电视(FAST)比看起来更强大
FAST通常用于描述在线性频道中展示内容的过程，并在此过程中战略性地放置广告。对于观众来说，这是一种类似线性电视的体验。但在底层，内容和广告被动态地缝合在一起，这使得广告商能够更好地锁定和跟踪用户。此外，出版商可以进入线性电视，而不需要启动广播电视频道的开销。
根据nScreen媒体到2023年，美国的FAST市场将翻一番，达到40亿美元——这是当今电视领域增长最快的部分。
FAST的真正价值在于联合，因为它使出版商能够在多个终端用户平台上分发频道，包括三星、TCL、Vizio等电视原始设备制造商，以及The Roku Channel、Tubi和VideoElephant等聚合商领导者。这有助于扩大受众范围，增加广告收入。
灵活性是关键
随着CTV的上升，发行商应该采取灵活的盈利策略。就连Netflix也认识到，要想释放内容的全部价值，灵活性至关重要。
随着这家流媒体巨头在数十亿小时的内容中滚动，考虑在哪里放置广告间隙，出版商有机会领先一步，通过试验不同的流媒体内容盈利策略来扩大覆盖面。
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