当广告商想到OTT广告的尖端时，他们可能没有想到亚马逊，就像他们是Roku，Hulu或Youtube一样。
尽管有很棒的视频产品，但亚马逊并没有成为伟大视频库存的源泉。例如，在素数上没有大量的库存，并且Twitch函数作为单独的划分，而不是触摸在亚马逊的其他属性中制作库存的Vaunted数据集。
但通过Fire TV平台、亚马逊出版商服务(APS)网络(包括合作酒吧和应用程序)、Prime Video上的一些体育赛事直播，以及支持广告的流媒体视频频道IMDb TV，亚马逊的OTT库存正在增长。
虽然Roku的硬件具有比火电视更多的家庭渗透率，而YouTube / Google拥有更多的用户和广告商，Amazon能够由广告商垂涎的归属和新测量的能力，以及它的应用类型，它提供了尖锐的分化。
亚马逊正在迅速缩小差距，十几家代理商、品牌和媒体公司的消息人士认为，亚马逊有望成为网络电视广告的主要来源。
2018年，亚马逊开始积极与Fire TV达成库存协议。CTV广告网络Tetra TV的联合创始人兼首席研究官吉姆•隆巴德(Jim Lombard)说，Roku长期以来一直通过其平台上的应用程序来消化OTT的库存，目前它控制着更多的OTT。
但是，消防电视广播是“更清洁”的归属，一个CPG品牌营销人员表示，每次通过YouTube，Roku和Amazon每次运行超过100,000美元，最后落在了测量测试。
Roku提供的服务更多，但其中大部分来自于带有大量广告负载的长尾巴OTT应用。YouTube同样有大量的供应，但它也有用户生成的内容，这是电视广告客户经常想避免的。这位营销人员说，亚马逊的视频供应增长较慢，但更专注于高质量的程序员。
亚马逊的卓越数据播放延伸到OTT
2018年，亚马逊仍然与其他视频DSP相似的数字优化指标。现在，帕特里克布拉德利帕特里克布拉德利（Patrick Bradley），副总监和集团的高级视频局Modi Media，使用Amazon DSP的广告商可以根据产品页面查看，首次购买者，竞争对手征服和亚马逊搜索来测量和重新出口。
因此，QuickFrame CRO Spencer Weinman表示，与其他平台相比，亚马逊的交易数据让其CTV广告业务获得了巨大优势。他说，这对亚马逊来说并不新鲜，因为亚马逊对其显示设备也有同样的购买分析，但对电视和OTT广告客户来说却是新鲜的。
他补充说，亚马逊实际上封闭了购买归属的循环购买归属。然后，他补充说，在后面看到同一家庭或帐户持有人。
DTC公司和其他拥有自己应用程序和电子商务网站的品牌的一个流行方法是，在播放电视广告或OTT广告后立即衡量搜索和流量率，从而将广告的参与度归功于广告。
谷歌或Facebook可以将OTT商业广告播出的时间与搜索量、网站流量或与其商业账户的互动增加联系起来，以此作为投资回报率(ROI)的一种属性，温曼说。但这些都是代理指标，而不是直接的转化率。
此外，亚马逊的转换率报告对于使用其DSP的广告商来说是标准的，而使用Facebook的流量数据或其他零售归类公司则需要额外的成本。
有一个警告：亚马逊只允许通过自己的DSP引导交易数据，只有返回聚合结果 - 所以广告商可以看到亚马逊视频广告系列在芝加哥地区产生了300个销售，但是所有用户都没有暴露。
尽管如此，它是一个更清晰的图片，而不是CTV广告中的其他任何地方。
例如，Trade Desk可以使用自己的第三方广告id购买APS库存。该公司无法访问亚马逊的交易数据，但由于可以使用自己的id, The Trade Desk可以对亚马逊和其他开放的CTV库存进行频率限制或衡量，这是Roku或YouTube无法做到的。
“APS支持开放的互联网，与其他大型技术围墙花园相比，”交易所首席执行官Jeff Green在去年的备忘录中写道，亚马逊启动一个市场对于外部DSP，将Fire电视库存与外部广告ID联系起来。
下一步是什么？
数据驱动型电视代理公司Tatari的媒体购买副总裁Brad gwing表示，亚马逊的广告平台刚刚起步，所以最令人兴奋的功能仍在开发中。例如，他说，在过去一年里，亚马逊大幅优化了飞行途中的优化和活动后的重新定位产品。
如果一件商品在居住在郊区的35岁至45岁的女性中销售，亚马逊会将类似的受众打包用于后续活动，并实时针对这些受众进行优化，从而提高每条广告的转化率。
“亚马逊开始在后台做更多这样的事情，”盖因说。
广告商还将利用亚马逊利用甚至没有实现的产品。
布拉德利表示，莫迪媒体致力于亚马逊的DSP管理服务，因此无论什么时候出现新工具，莫迪媒体都可以成为第一个。
其他大型先进电视dsp，包括Roku和康卡斯特(Comcast)的FreeWheel，今年也推出了新产品，即只向那些没有在线性电视上看到广告的人收取广告费用。
布拉德利说:“我想凭借亚马逊拥有的数据，这将是可能的。”“我们会注意的。”
