在Instagram和Snapchat上建立故事是许多营销人员的Sisyphean努力。24小时后，它都消失了。

基于布鲁克林的软件公司Mish Guru正试图减轻一些品牌的品牌记录的痛点与故事。它的新Instagram Story Builder于11月推出，可帮助收集标记为品牌的用户生成的内容（UGC）。它还允许广告商在故事上跟踪参与和流量。

麦当劳，可口可乐和Playstation都有Mish Guru的其他社交工具，Snapchat Story Builder，将UGC纳入他们的故事策略。

用户生成的内容与Instagram或Facebook饲料中丰富的高度抛光视频以及一些广告商的内容非常不同，对于一些广告商来说，它可能似乎是风险或更具有挑战性的。但是Mish Guru的研究发现，UGC在比高度产生的视频中表现出七倍。

爱游戏体育骗子adexchanger赶上了Mish Guru联合创始人兼首席执行官托马斯哈特，了解有关品牌可以做些什么来使他们的故事为他们工作的更多信息。

爱游戏体育骗子adexchanger：为什么品牌在Instagram和Snapchat上建立故事

Thomas Harding：首先，这是一种新的格式。如果你看看我们来自哪里，我们曾经有过新闻源，你有一个帖子，人们喜欢和分享和评论。

所以故事是一种全新的格式，可以是移动第一，全屏和完全沉浸的。我认为人们只是想让他们的脑袋变成这种变化。

24小时后故事消失。这是如何使社会战略变得复杂的？

是的，故事是如此内容饥饿。我的意思是，你可以建立一些东西，然后在24小时内建立一切。作为一个品牌或作为出版商媒体公司，您需要不断采购内容，如果您没有足够的专用资源，它可能是一个非常挑战。

品牌是否难以衡量Instagram或Snapchat上故事的有效性？

现在很难报告你现在是一个品牌的作品[在故事中。]你不能真正洞察有什么工作，什么不是。

我们认为，人们对以前所做的事情越多，您将成为未来的更好，以帮助他们的策略。

什么是Mish Guru尝试解决这个问题？

我们让它确实很容易挖掘一系列来源以填充故事。例如，我们使其更容易与影响者一起使用。如果您是一个视频公司，我们可以帮助您挖掘您的团队在个人账户上创建的故事。我们的平台使其真的很容易摄取所有内容。

这是如何工作的，鉴于每天的视频人们创造丰富？

我们的平台使得它真的很容易挖掘一系列来源，以填充品牌的故事。例如，我们使其更容易与影响者一起使用。人们要么在视频中媒体传输，要么在Snapchat和Instagram上标记品牌，从我们的结束时，我们都会看到那种用户生成的内容实际上在参与方面实际上表现得显着更好。

这真的是用一块石头杀死两只鸟，因为它有助于降低创造故事的成本，内容本身表现更好。

所以人们不希望内容所产生的内容？

根据我们的数据库，我们在用户生成的内容上看到了大约35％的完成率。主要是人们希望看到真实的视频而不是过度抛光的东西，并使用你的观众实际上是一个非常快速和简便的方法来实现这一目标。

事实是，所有这些内容将在24小时后消失。我认为期望是看到视频看起来更加粗糙并准备好。人们希望看到一些看起来它是为平台而不是新闻饲料创建的东西。

你能告诉我这与你合作的客户的样子吗？

麦当劳有一个乐趣的运动，他们ran招募人们在商店工作。他们意识到他们的目标演示是在13到24岁的范围内，并且他们使用的平台是Snapchat和Instagram。他们使用Snapchat镜头宣传了一个非常有趣的活动，基本上将麦当劳的制服放在您身上。它们称为“快照”，因此您可以在工作申请中发送。

McDonald使用我们的平台来收集广告系列周围创建的所有用户生成的内容。然后我们审核了一堆视频并重新发布了所有有趣的视频。人们看到自己在麦当劳的故事上突然出现，它宣传了他们的一个非常大的运动，最终，我认为，他们赢得了三个或四个奖项。

您的平台是如何帮助衡量活动的成功？

麦当劳正在看故事的参与。使用我们的平台，他们能够衡量有多少人完成故事以及如何优化他们发布的内容。它们还能够使用我们的工具来衡量流量。

有一个呼叫行动发布[在故事中]，“Go访问此页面”，并使用我们的平台，您实际上可以执行刷新链接。然后，我们可以跟踪数据，以了解[麦当劳]内容上的人们在刷新了多少人。

我知道[麦当劳]在第一天内有几千人参加了活动并在申请中发送，他们的目标也是如此招聘的目标。