谷歌拥有悠久的历史悠久，致力于各机构，但它推动了高级视频 - 导致与出版商的更直接关系 - 可能会从其长期合作伙伴中疏远它。
谷歌Partner Select似乎是一个争论点，这是一家成立于2014年的视频交易所，承诺独家访问30家付费发行商。
通常，谷歌与代理商密切合作 - 主要用于搜索 - 通过其Google Partners计划，意味着在过去三个月内的AdWords在AdWords中长达10,000美元的代理商。
但Partner Select是专门针对视频的，其设计目的是将谷歌直接连接到出版商提供的优质视频库存，然后谷歌再提供给蓝筹品牌广告商像宝马和allstate。
虽然代表代表合作伙伴选择品牌的各机构仍然有助于一些购买，但由于代理商在出版商和广告商之间的关系历史上促进了关系，因此有一些关于谷歌在等式中的发型的问题。
“我觉得谷歌更需要我，而不是我需要他们，”一家全球机构交易部门负责视频业务的高管表示。“从数据和技术的角度来看，他们几乎已经得到了他们需要的一切。但如果没有我们，他们就没有办法去找出版商说他们有需求。
“如果我们给他们这种权利——获取内容和关系的权利——我们就是在搬起石头砸自己的脚。”我希望与发行商保持直接关系。”
谷歌的展示和视频广告副总裁与爱游戏体育骗子adexchanger发言，Neal Mohan他表示，谷歌正在向包括福克斯新闻(Fox News)和HGTV在内的一系列合作伙伴精选出版商提供有针对性的需求和“有意义的接触和参与”。
“Premium”基本上是一个行业代码，装满了快乐的假设。
“溢价是让广告商的态度，它提出了观众/内容质量，最小的广告欺诈，更高的完成率和参与，”Dentsu Aegis网络代理克拉特的数字SALAHBaehr，SVP。
挑战仍然是有额外的视频供应短缺。这种短缺加剧，因为许多出版商仍然愿意将他们的视频库存放置在私人拍卖中，或者通过与飞轮和利物等销售侧平台的预先存在的关系来通过预先存在的关系。
但品牌广告商希望通过谷歌的“合作伙伴选择计划”(Partner Select program)提供跨视频出版商的节目访问。问题在于，这个节目是否能为谷歌提供足够的库存，以满足广告商的需求。
作为Vik Kathuria，预测razorfish的全球首席媒体官员，“具有较高利润率的可爱库存将留在出版商和遗物将通过合作伙伴选择进行交易。”
Baehr说:“我的想法是，现在确定对交付的影响还为时过早。”但她表示，她怀疑该计划能否立即积累起相当大的规模，因为“列出的出版商有直接购买的内容，他们已经建议出售。”
谷歌需要访问更多不同的视频库存来源，因为YouTube还不是品牌广告磁铁。
当然，youtube表现不错。关于公司的Q4盈利呼吁，临时首席商务官Omid Kordestani表示，YouTube拥有超过10亿用户，手表时间上涨50％，超过年度的youtube的收入增长了100％。
但广告商们并没有完全信服。YouTube上有大量用户生成的内容，但营销人员想要投放广告的优质内容并不多。谷歌已经有了一个名为谷歌Preferred的项目，旨在将YouTube前5%的库存货币化。
广告商还抱怨YouTube目标参数留下了很多需要的参数，并且像AOL和Amazon这样的视频竞争对手已经优先考虑原始内容。
对于出版商来说，与Google合作的好处是访问专门的受众。
一位出版商高管表示:“这些出版商之所以会与谷歌达成特殊协议，是因为谷歌承诺在他们的围墙内提出你无法通过其他途径获得的要求。”“他们不会签约以更低的价格卖给谷歌的客户。必须有某种形式的保证才能最大限度地提高产量。”
但是有些内部人士问题无论这是谷歌迫使其广告技术的广告商喉咙的方式。
“The only way I can get access to that Partner Select inventory is to buy it through DBM (DoubleClick Bid Manager, Google’s buying platform) and I don’t even have a relationship with DBM,” said an agency exec, whose sentiment was shared by another who claimed the same, that Partner Select is DBM-specific. “It’s a carrot/stick for them and shame on anyone in my position who eats that carrot.”
