传统广播公司可能很快桥接线性和数字广告购买。
但首先，要循序渐进。在任何人到达圣杯之前，如果广告库存是通过相同的系统进行交易，这将有所帮助。
因此，统一的精神，视频广告服务器Freewheel周三表示，它将处理NBCuniversal的数字和线性库存的决定。飞轮和NBCU都由康卡斯特拥有。
“这是第一次数字系统首次用于提出关于如何优化线性点日程计划的建议，”飞轮发布者的詹姆斯·罗克说。“它正在使用数字大脑来制定线性点决策，以最大限度地提高产量和限制负债。”
在电视上如何放置和显示广告背后的逻辑与在数字环境中如何放置和显示广告背后的逻辑非常不同。
“Linear scheduling right now is more of an airline problem: Just make sure everyone gets a seat and they either sit with someone they want to sit next to or don’t sit with someone they don’t,” said Mike Mayer, sales solutions EVP at NBCU.
支持线性电视节目编排的智能只需要基本的东西:例如，确保广告客户的广告播出间隔为30分钟，或者确保竞争公司的广告插播不相邻。
但是像FreeWheel这样的数字系统可以在决策中考虑更复杂的因素，包括评级或目标参数。
减慢你的卷
为了避免炒作机器过热，请理解nbc环球的广告交易转型将是渐进的。
最终，NBCU与FreeWheel的联系可能会影响广告销售过程，前提是形势正确。如果FreeWheel知道哪些单位是根据用户背景出售的，使用离散目标或基于Nielsen，它就可以确定每个单位的最佳位置。
在立即的未来，NBCU专注于一件事：“第一步将[线性广告供应]将[线性广告服务]交给飞轮，”Mayer说。“然后我们将增加更多的复杂性。”
nbcu使用手术对于线性广告贩运，它将迁移到续航的整个能力。
广播公司将从小型网络CNBC世界开始测试技术打嗝。在接下来的六到八个月内，它将将所有网络迁移到飞轮上，因此到2019年底，飞轮将决定90％的NBCU的广告单位。这更像是自动化，而不是手术所提供的，该计划时间表60％-70％的NBCU的线性单位。
(Operative isn’t on the outs at NBCU. It still maintains a heavy footprint, including building logs, maintaining the copy library and acting as the company’s sales system, but it won’t handle ad trafficking anymore. Also, Operative and FreeWheel very recently worked together收敛购买可寻址电视和数字库存。）
通过普通广告服务器贩运所有广告单元可能最终影响库存的价格，创造新的预测能力，并将一些复杂的连接催化到程序交换中，但这就是现在的所有未来思考。
目前，nbc环球只想做出更好的广告档期决策。
梅耶尔说:“我们将把(航空公司的)座位布置得越来越好。”一旦我们完成了这一工作，我们将着眼于如何将线性与数字连接起来。”
这是视频广告服务器大战的开始吗?
结合线性和数字交易的能力是传统广播公司和广告科技公司的重大抱负 - 特别是谷歌，它不会掌握与数字化的电视广告花费相同的影响。
但谷歌的剑剑肯定会嘎嘎作响，因为它最近偷了沃尔特迪斯尼公司商业从飞轮。
“当我们处理沃尔特迪斯尼公司时，它可以让我们在所有这些平台上供应广告，无论是传统的电视还是桌面，谷歌的广告平台副总裁Sean Downey在Adexchanger的行业预览会议上表示。爱游戏体育骗子“它最终会使广告商基于他们想要宣传的人的类型，正确的节目和正确的平台上进行全面交易的能力。”
但是Rooke将FreeWheel的方法与谷歌区别开来。
他说:“谷歌专注于优化显示和数字视频，FreeWheel正在加快其在统一数字和线性视频方面的努力，以解决行业的质量规模。”
