尼尔森公司周二公布了Netflix热播电影《鸟盒子》的收视率，估计这部大片(可以这么说)在上映第一周就吸引了2600万美国观众。

但是等等，Netflix不是说有4500万用户在前七天观看了《鸟盒子》吗?

Netflix很少披露任何内容的具体观众人数，因此上个月这家流媒体行业的领头羊令人侧目鸣叫《鸟盒子》上映第一周就有4500多万用户观看。Netflix后来澄清说，它只统计了观看了这部电影70%以上的观众。Netflix的数据也是全球性的，而尼尔森(Nielsen)关注的是美国的观众人数。

Netflix没有回应置评请求。

尼尔森的流媒体视频点播(SVOD)收视率来自其国家电视面板的一个子集，但该公司没有透露该面板选择参与SVOD跟踪的比例。

Netflix此前曾对尼尔森的流媒体收视率提出质疑，而这些数字实际上是有争议的，因为尼尔森的统计方法不明确，只在美国进行报道，而且该公司依赖基于面板的数据。尼尔森从一个相对较小的群体中推断出总体观众数量，而不是实际的2600万次观看。

无论如何，人们对稳定的流媒体数据非常渴望。虽然Netflix因为使用表情包获得了赞誉重塑电影营销美国的媒体和广告公司正在仔细研究Netflix的用户参与度数据，因为它对整个行业有着重要的影响。

Netflix没有像其他大型娱乐公司那样在广告牌、电视广告和YouTube上大肆宣传《鸟盒子》。相反，Netflix在其主页上把这部电影放在了一个多星期的首要位置——这对于像亚马逊和Roku这样的OTT设备运营商，或者像AT&T的DirecTV Now, Hulu Live和Sling TV这样的电视流媒体服务来说是一个潜在的教训。当观众打开流媒体服务时，他们可以被有效地影响或引导到内容上。

在新闻和娱乐合作伙伴制定新的授权协议时，提高Netflix的可见性也可以帮助他们提供信息。Netflix最近再次与美国电话电报公司(AT&T)旗下的华纳媒体(WarnerMedia)达成了电视剧《老友记》(Friends)的转播权协议，同意在2019年支付1亿美元，高于去年的3000万美元。

生成击中netflix展会可以有利可图，但由于Netflix通常不会披露评级，这使得甚至可以难以实现其实际价值。例如，“朋友”是Netflix的第二个最受欢迎的节目，占总浏览量的4%Jumpshot是一家分析公司，它根据一个座席对Netflix的评级，只跟踪Netflix网站的观众。

与尼尔森(Nielsen)的SVOD收视率相比，Jumpshot的收视率更小、更有限，也不会与Netflix的内部结果完全重叠。但《老友记》(Friends)对Netflix的价值从去年到现在并没有增加两倍，这意味着华纳媒体很可能有更好的数据可供使用。