为什么像三星这样的消费者设备巨头想要进入媒体销售？

这似乎令人难以置信，但事实就是这样，从2016年开始悄悄地买了一个加拿大的需求方平台和广告服务器AdGear来建立自己的堆栈。

它对三星媒体组织的常规，三星广告的差异是汤姆Fochetta的完美意义。

他说:“我们提供改善人们日常生活的产品。”他认为三星广告是这一承诺的延伸。

三星广告是一台基于观众的平台，达到智能电视和手机的消费者，由三星的第一方电视数据提供动力。该数据Fochetta表示，只能用于三星广告广告 - 它没有许可或销售在其他地方。

当客户询问为什么要使用三星广告时，这种独特的第一方数据是三个主要卖点之一。另外两个卖点——三星的专有广告技术和其拥有3000万台智能电视的规模——也很重要。

Fochetta说:“平均每个家庭有另外六七个电子设备。”“如果再乘以3000万台智能电视，我们的设备能力将达到2亿台。这就是我们的价值主张。”

爱游戏体育骗子adexchanger与fochetta发出谈话 - 其简历包括亚马逊和谷歌的长足。

爱游戏体育骗子为什么要拥有真正的广告技术?

TOM FOCHETTA:它提供了更好地管理环境、控制数据和数据流的好处。最终，你的客户和代理机构需要相信你能够正确地执行。如果你外包对你的广告业务很重要的东西，你就有失去控制的风险。

三星广告是如何演变的?

当我到这里的时候，我们开始在我们的3000万台智能电视上播放原生广告。我们为观众提供了一个很好的广告环境。

所以很自然地，我们建立了这个平台，我们使用一种洞察力驱动的方法来驱动调谐。我们意识到，通过我们自己的DSP，我们现在可以在网络和移动环境中接触到用户，当他们摄取移动内容时。

现在我们正在享受更广泛的观点和看待这个整体观众，我们超越娱乐，访问汽车空间，电信，游戏。

你在汽车和电信方面做什么?

我们和很多主要的汽车品牌合作。考虑将视频广告曝光和基于位置的测量联系起来，以确定经销商访问。

Telco是一类无处出来的类别。我们使用ACR [自动内容识别]找到遗失电视广告的受众。使用一个[Telco客户端]，我们确定只能通过线性广告达到其目标受众的9％。我的团队帮助增加超过64％的目标受众的增量范围。

你是否对AdGear做出了任何改变，或者你只是收购了它并将其整合到你的过程中?

我不是工程师，但总有些东西需要修补。这是不断发展的。我们正在投资广告技术堆栈和平台，这样我们就可以在不同的设备上传递这些很棒的体验。

当我使用由三星第一方数据支持的三星广告时，我到底得到了什么?

ACR或自动内容识别。它是识别智能电视上的内容的第一方数据。例如，电视节目，线性广告和电影。该数据通知我们的受众以及我们如何在三星建立我们的产品和服务。

营销人员可以带上自己的第一方数据吗？

广告技术是你根据客户需求不断开发的东西。这更像是未来的事情。

您的站点上有一些数据合作伙伴。你有自己的数据管理平台吗?

关于这个行业的好事和坏事是有很多数据。很难管理。我们有机会与第三方合作，但我最兴奋的是我们自己的专有第一方数据。现在，其他数据已经在市场上很长一段时间了。

你能做动态广告插入吗?

如果您想到它，我所做的一切都是动态广告插入。您构建操作系统，广告技术，平台，以及查看正确的库存来源以提供这些广告。如此线性，OTT，CTV，数字视频。如果您可以建立一系列伟大的专有AD技术堆栈，则可以使用所有这些库存来源。

三星并不拥有这些内容。考虑到其他利益相关者，你如何管理广告销售?

这是一个复杂的生态系统。有时可能会令人沮丧，但这就是让它令人兴奋的原因。

三星有很多物联网设备。这是否也会影响你们在三星广告领域的工作?

我们还没有和智能冰箱合作。我们称之为HA或家用电器的这一部分仍在发展和发展中。你需要规模来建立一个伟大的企业。这种技术将继续涌现。我有年幼的孩子，我知道他们想如何与设备互动。如果我能带一台联网冰箱回家，他们会非常高兴的。但现在还不是时候。

采访已被编辑和凝聚。

凯利Liyakasa贡献。