虽然目前尚不清理，当物理购物将恢复到大流行前水平时，脚踏车子公司冠军运动等零售商正在试验更换技术，包括增强现实。

9月，Champs成为第一个在Snapchat上测试新的AR购物镜头的体育品牌。该格式允许用户实际上尝试不同的运动鞋样式，可以选择直接通过镜头购买。到目前为止，冠军看到了8％的平均份额，在Snapchat上使用更多传统镜头的零售商的基准5倍。

“我们的经验法则是测试与我们的目标消费者相关的任何媒体合作伙伴，”冠军运动营销的杰森布朗表示，杰森布朗说。“我们总是在那里努力，首先推出市场以尝试新的机会，因为只有这么多次，你可以看到同样的广告一遍又一遍。”

冠军，在美国和加拿大经营近550个连锁店，主要针对高中班运动员，并与其媒体机构博士合作，使用Snapchat上提供的利息数据来达到该观众。

棕色与adexchanger发言。爱游戏体育骗子

爱游戏体育骗子为什么你对增强现实很感兴趣，它是否已经成为你们媒体组合中根深蒂固的一部分，或者你们仍然认为它是实验性的?

Jason Brown：我们绝对是婴儿舞台的舞台。每个人还在努力弄清楚如何在这个空间中玩，无论是现场运动还是广告。但是，如果你想到我们刚刚用Snap才做了什么，可以在你家里重新创造商店经验 - 讲卷，特别是现在。

有些人可能不舒服地去商场，所以这为他们提供了体验我们品牌和产品的替代方法。

你还如何应对疫情?

说品牌需要保持液体并敏捷，这是一个轻描淡写。例如，当商店必须关闭时，我们必须与我们的OPS和Field团队合作，弄清楚如何确保我们可以在继续为客户提供安全经验并消除不必要的摩擦点的安全体验。然后我们必须从营销角度沟通我们的所有措施。

我们所做的一件事是专注于购买在线 - 拾取店，我们一直在升温，因为我们更接近假期。对我们来说，这是一个大转向的元素是我们如何在目标市场中创造社区感。我们在芝加哥有一个旗舰店，拥有3000英尺的体验空间，我们历史上习惯于欢迎团体，就像当地高中男孩篮球队，女子排球队和社区组织。鉴于我们不能再托管这样的事件，我们向虚拟体验转换。我们正在调整。

人们实际上是通过在Snapchat上运行的虚拟试用经验购买鞋子，以及您的其他KPIS的努力是什么？

我们有客户通过镜头购买。

但说到底，这是一种参与。我们当然是想销售产品——这就是我们从事这一行业的原因。同样地，刷屏率、分享率、平均活动时间和平均屏幕时间等数据也显示了用户对这种方式的兴趣。到目前为止，所有这些数字都远远高于平均水平。

如何才能真正解锁可购物的AR?这些体验给人的感觉仍然很新奇。

我的直觉告诉我，增强现实绝对会成为购物行为中更重要的一部分。我不能确定具体的日期，但它一定会发生，而且正在发生。

香榭丽舍岛卖了一大脚鞋，但服装对我们来说也是巨大的。实际上尝试技术羊毛或汗水，一个最喜欢的泽西，帽子 - 这将成为购物面料的一部分。

最终，我们将不会在商场里看到太多的人流量，因为你可以只做BOPIS或送货。当然，有些人仍然想在购买产品之前触摸产品，或者亲自看看产品的设计是什么样子。这是无可替代的。您还可能低估了店内发现组件。但下一个最好的情况是AR。

Snapchat如何融入你的整体媒体计划?

我们的目标受众中有上亿人在使用Snapchat。几年前也是如此，但作为品牌营销者，我们必须确保我们的广告支出能够获得回报。

过去两三年，Snap在品牌友好化和向我们展示投资回报方面取得了重大进展。它并不是一个永远在一起的伙伴关系——我们在返校、假期和全年的其他时间测试了Snap——但因为他们让我们更容易看到投资回报率，我想说他们是我们的社交媒体平台的前三名。

这篇采访经过编辑和压缩。