Kochava在过去的一年里一直致力于开发Collective，即基于应用内部广告的用户数据合作平台。上周，它挑选了它的第一个DSP合作伙伴——贸易台——来携带数据。

Kochava的Collective从三个来源收集数据:聚合的第三方供应商，汇集用户行为见解的广告网络，以及使用Kochava的免费分析服务以获取用户数据的低端应用发行商。

the Trade Desk企业伙伴关系副总裁David Danziger表示，“其他合作伙伴也在收集应用安装或潜在客户标识等数据，这在一定程度上是有用的，但我们认为这些数据更能让我们了解用户。”

许多人安装旅行应用只是为了订票或计划旅行，所以寻找大量旅行者的广告商最好将目标锁定在经常使用旅行应用的人，Danziger说，这是Kochava Collective提供的数据。

作为Facebook的评估合作伙伴和一般的手机归类公司，Kochava拥有应用内置广告网络的链接，并基于更强大的跨应用数据向那些自愿提供用户洞察的网络提供更好的表现。

Kochava的Collective产品与其他合作合作社一样存在隐私问题，但其创始人兼首席执行官查尔斯·曼宁(Charles Manning)表示，零售商和其他经常被要求共享数据的人不愿“分享有关客户的数据”。“而广告网络共享的是他们受众的数据，而广告商就是客户。”

Taptica是Kochava的应用网络供应商之一，据Taptica的美国总经理加利亚•莱辛斯坦(Galia Reichenstein)称，该公司花了几个月的时间来争取广告商，但自去年11月首次发起Collective广告活动以来，就取得了良好的效果。

她说:“这让我们可以与现有的广告商建立新的活动层次，并为我们提供了一套新的线索。”她将该产品与Facebook的广告网络进行了比较，后者的广告网络针对的是聚集的受众，以提高表现。

自从语言学习软件公司罗塞塔·斯通(Rosetta Stone)在8月份开始使用科查瓦的Collective软件以来，该公司的移动用户获取活动迎来了“更合格的受众”，该公司移动营销主管马修·赫拉什卡(Matthew Hrushka)说。

Hrushka表示，通过应用网络查看数据有助于填补你在使用单个平台构建相似部分时遇到的空白。Rosetta Stone的用户使用多种应用，所以整合这些应用的数据会让潜在用户看起来更像Rosetta Stone的实际用户。

“贸易服务台”提供约60个受众合作伙伴和80个整体数据合作伙伴，“但某些数据集，我将把它归为其中之一，具有更具战略性的潜力，”Danziger说。

例如，现在谈论结果还为时过早，但他表示，The Trade Desk的产品和客户团队最终可以通过观察哪种应用内部数据对买家最具吸引力，从而从Collective中提取价值，然后将这些数据整合到自己的产品中。

代理机构Horizon Media也喜欢Collective的二级数据优势。

Horizon移动战略副总裁莎拉•巴赫曼表示:“我们当然可以利用这些数据来帮助规划和其他举措，而不仅仅是获取应用用户。”

鉴于Facebook在该领域的主导地位，“如果你不能向买家展示类似的规模和目标，作为一个独立的广告网络将非常困难，”曼宁说。

他表示，Facebook对独立应用网络的竞争压力只会越来越大，而对应用用户数据的新感知，也不像零售商和以前的数据合作模式那样受到pi驱动的担忧。

“如果你愿意，他们愿意分享观众数据，因为这是他们目录的代表，”曼宁说。