在过去的两年里，出现了大量的联盟、联盟和广告技术产品，它们都希望将在线id标准化，以提高匹配率。但是，行业领袖、营利性初创公司和非营利性机构对于如何解决这个问题可能有非常不同的想法。

身份识别公司Signal的联合创始人兼首席执行官迈克·桑兹(Mike Sands)表示:“问题是，这些模式中哪一种将获得临界质量，成为赢家，还是会有更多这样的选择涌现出来。”

爱游戏体育骗子AdExchanger研究了那些想要成为事实上的广告技术id的在线标识符(按市场采用程度从高到低排列)，以及每个标识符在实现这一目标时所面临的具体挑战和机遇。

LiveRamp IdentityLink

Liveramp的IdentityLink与其他在线ID不同，它是基于Cookie的，因为它是包含移动设备ID，消费者历史，家庭地址和其他离线信息等信息的跨设备ID。

LiveRamp希望通过IdentityLink来满足对登录质量标识符的需求，类似于谷歌、亚马逊和Facebook提供的标识符——尽管IdentityLink是为开放生态系统设计的。

" identitlink是目前市场上最流行的(无围墙的花园ID)， " VideoAmp的首席策略官Jay Prasad说。“几乎每个人都和LiveRamp有联系。”

而且自从IdentityLink从Acxiom分离出来以来，LiveRamp对该公司的投资更多。2018年11月，dataxu与指数交易所结为第一个公司将IdentityLink集成到BDStream中。而不是DSP和SSP将Cookie分别匹配到Liveramp，这不可避免地将产生一些不匹配，因为堵塞或擦除的cookie，Dataxu和索引在交换级别都有共享IdentityLink。因此，Liveramp可以基于Bidstream数据，如IP地址，Wi-Fi网络或设备ID进行Cookie的连接。

拥有自己的跨设备产品的广告技术公司对LiveRamp成为身份标准的想法感到愤怒，但他们没有扩大替代方案——除了与围墙花园开展更多业务。

LiveRamp的目标是将2018年的营收从2.75亿美元增长到一个十亿美元兑换率五年内。

贸易服务台统一了ID

交易桌具有最缩放的基于Cookie的标识符。由于商业台流量大广告预算并具有强大的数据市场，其标识符对SSP和其他具有编程收入的公司具有吸引力，如位置数据启动或需要高匹配率的跨设备图形。

贸易部门并不认为标识符的发展是一场零和游戏。

Trade Desk负责库存伙伴关系的高级副总裁蒂姆•西姆斯(Tim Sims)表示:“不存在一个最终状态，用一个ID来统治所有企业。”“问题在于从数百家公司的独立同步转向少数几个可互操作的选项。”

交易服务台升高了自己的ID解决方案，同时保持了其他举措的关闭标签。例如，交易员不是Digitrust的参与者，由IAB技术实验室运营的Cookie匹配的联盟，而是作为技术实验室委员会成员，它可以看到Digitrust。

同样，Trade Desk也是Advertising ID Consortium的一名安静的董事会成员，该联盟由LiveRamp和其他广告技术公司轮流领导——MediaMath、AppNexus、Index Exchange和最近的dataxu。

IAB技术实验室的数字识别号

“数字锈病”起源于2014年的一个IAB工作组，作为一种标准化cookie和提高匹配率的方法。在作为一个独立的非营利组织工作了一段时间后，它于去年被IAB技术实验室(IAB Tech Lab)收购。

在IAB技术实验室内，Digitrust是基于身份的产品开发和关键政策工作的车辆，例如使用浏览器运营商的Inroads，通过其隐私政策控制Cookie，并了解新的在线隐私法。

“我对Digitrust（而不是其他在线标识符）更兴奋，因为我认为中立者应该管理身份，因为最终解决方案需要在这么多不同的利益相关者身上工作，”Gread Loffelholz，Owneriq的平台管理的VP。

但是“最终”是关键词。出版商和SSP已经支持Digitrust，Loffelholz说，但添加DSP和DMPS是一个挑战，因为它们经常出售自己的身份证或受众匹配的产品。

DigiTrust的创始人、目前担任IAB高级副总裁的乔丹•米切尔(Jordan Mitchell)表示，DigiTrust拥有完整的供应链合作伙伴，并将在今年发布第一个案例研究。

“我思想中的主要区别（基于Cookie的标识符）是专有ID和开放标准之间，”他说。

广告标识财团

广告ID联盟已在2017年成立以来，MediaMath共同创立了该集团，并及时退出，因为服务有利于Liveramp的IdentityLink;AppNexus是Consortium的主要共享cookie池，在AT＆T获取后退出。

但该财团仍在努力，并将dataxu首席技术官比尔•西蒙斯(Bill Simmons)加入其董事会，以填补AppNexus失去的DSP角色。Index Exchange和dataxu最近使用联盟的框架和LiveRamp的identitlink进行了第一次活动，声称使用共享ID的匹配率提高了20%或更多。

联盟仍然竞争竞争逆风，因为Liveramp仍然是唯一可以基于财团饼干针对受众的公司。

席梦思床品公司他说他理解这种紧张但是，程序化生态系统无法与围墙花园竞争，没有更好地匹配的速率和与基于人的型材的连接（而不是基于Cookie的标识符）。他说，联盟也可能最终收到Liveramp竞争对手，尽管目前没有其他身份服务。

ID5

法国初创公司ID5希望成为少数几个达到临界规模的共享id之一。该公司与一些高度程序化的媒体公司合作，如Purch (puch . o::去年收购了由未来出版），Dailymotion和一些欧洲出版商表示，联合创始人和首席执行官Mathieu Roche表示。

通过在其身份图中的那些出版商的住宿饼干，ID5可以将匹配率与其40左右，包括AdForm，AppNexus和Smart。通过广告科技平台进行缩放需求，ID5专注于构建其出版商名单。

但是，Roche说，身份管理和匹配率已经采取了新的出版商的新紧急，因为Cookie在Safari，Firefox和Chrome浏览器上折旧了。他说，像指数交流和辽地等广告科技公司也有助于教育媒体公司的技术实施。