Ozy媒体的衰落是一个无处不在的假教训流量和营销人员最终需要学习

Ozy媒体丑闻是年龄的熄火,配有哄抬观众数量和联邦调查局调查所谓的扮演一个YouTube执行尽职调查与高盛(Goldman Sachs)的电话。

但证券欺诈并不是唯一的欺诈Ozy被指控。

在2017年末,克雷格·西尔弗曼BuzzFeed吹口哨如何Ozy买了大量的廉价的垃圾流量提升游客对赞助内容由何人蓝筹股的广告商,包括摩根大通、签证、肯德基和亚马逊。

表面上看,这些赞助的故事似乎是一些Ozy最受欢迎的内容那一年的5月至10月间,从让被BuzzFeed基于数据。

但所有经典的无效交通展出的迹象:堆放广告,pop-unders,线下广告,像素填料和ad-slot耳目一新。

然而营销人员显然留意不多——或者故意视而不见。

我们问专家:营销人员怎样才能避免被欺骗了声名狼藉的出版商,营销人员能从Ozy崩溃中学到什么?

• 奥古斯汀喝醉的,独立的广告欺诈研究员
• 马克•戈德堡阴极射线示波器、方法媒体情报
• 凯瑟琳•布斯CMO, clean.io
• Josh Schmiesing CMO,管状实验室

奥古斯汀喝醉的,独立的广告欺诈研究员

Ozy总业余小时对广告欺诈和榨汁数字。搞笑的是每个人都跳上本周的潮流踢Ozy时,和机构疏远Ozy——当克雷格·西尔弗曼报道Ozy早在2017年,没有人听。

字面上的其他媒体公司购买交通做同样的事情,因为买了交通流量是机器人。有些人甚至自夸他们所有的交通支付通过Taboola和五星插件,等等。营销人员需要有详细的分析,看到他们的广告跑和这些网站是否Ozy做同样的把戏。

如果你得到是一个数字从一个验证公司的报告,如无效流量的百分比,例如,你不能解决任何事情。但是如果你有作弊的网站和应用程序列表,您可以将它们添加到伺服或删除它们从你加入列表。

马克•戈德堡阴极射线示波器、方法媒体情报

Ozy故事继续强调验证所有的媒体购买的严重性。了解你的代表或会议首席执行官不是一个适当的替代验证你的广告收入。

在最好的情况下,一些出版商是无知的问题,因为他们继续购买流量以满足广告客户的要求。在最坏的情况下,一些出版商是恶意的,他们的底线是你的广告收入。

如果你是一个出版商,停止购买交通子便士每点击。如果你是一个营销人员,开始询问交通收购。如果你是一个投资者,你的勤奋在并购和发展计划。

凯瑟琳•布斯CMO, clean.io

Ozy媒体发生了什么是完美的例证之间的区别“传播指标”和“关系指标。”

最成功的媒体公司认识到提供世界一流的用户体验的重要性和建立与观众的关系。这些关系是最好的衡量指标,如选择大小的用户数据库,返回的数量与他们的网站的新访客,流失率,网站访问者会话长度、社会交往等。

指标的关系是很难装出来的。相比之下,传播指标,如Facebook页面喜欢或整体网站流量的数量——这两个被Ozy购买和支付,对营销人员来说,并不一定等同于有意义的结果和更容易假冒或购买。

作为营销人员,是我们义不容辞的责任要求正确的数据预先然后评估结果我们得到从我们的广告支出,不仅观点或点击的数量但结果——认为转换,购买或订阅——这对我们的业务有一个真正的影响。

Josh Schmiesing CMO,管状实验室

Ozy有很多正确的元素是一个重大的跨媒体平台公司,他们看到一些成功的社交视频,一般来说。然而,看看他们的接触率,从评论看时间浏览社交视频的速度应该是红旗买家评价他们的听众。

整个事件凸显了需要广泛采用独立的测量标准,受众范围和接触,这将有助于建立更多的信任和打开市场的真正潜力。

答案被缩编。