根据该公司周四发布的收益报告，该公司2020年第一季度的收入为1.607亿美元，比去年同期增长了三分之一，连接电视广告为其增长和今年的增长前景提供了动力。

the Trade Desk的创始人兼首席执行官杰夫•格林(Jeff Green)说，过去五年里，线性电视的播放速度一直在稳定下降3-4%。虽然全国范围内的家庭直播意味着更多的电视屏幕，但额外的关注主要集中在视频点播服务上，而许多消费者在重新考虑昂贵的有线捆绑服务，因为体育直播是最吸引人的。

格林说，贸易部门现在预计CTV将“与线性电视竞争，甚至超过”线性电视的整体覆盖范围。

美国贸易办公室的股价在2月份大幅下跌后，4月份反弹，投资者对此深信不疑。在发布收益报告后，该公司股价创下历史新高，市值接近150亿美元。

CTV的机会显而易见，但贸易部门确实因冠状病毒的影响而遭受损失。

“程序设计受到了它最伟大的特性之一的伤害，那就是它的灵活性，”格林说。没有其他渠道比这更容易叫停和启动，所以当首席财务官不加区别地下达削减支出的命令时，“程序化”是营销人员能做的第一件事。

搜索和社交媒体可以按每次点击或应用下载的转化率收取费用。这就是为什么Alphabet、Facebook、Snapchat和Twitter等公司在第一季度的收入相对稳定，它们将其归功于直接响应广告的强劲势头。

格林表示，贸易部门只在CPM上运作。

此外，现在拥有媒体意味着这些公司从媒体消费的整体增长中受益。

CTV也是对抗低迷广告需求的堡垒。格林说，在4月的前20天，贸易部门的CTV支出同比增长了20%。在这个月的最后10天，它加速了40%。

广告商正跟随消费者进入流媒体和OTT频道。格林还表示，电视预算正转向实时交易，因为预付款被推迟了，而广告商今年也更加谨慎，不知道是否有人在观看他们的节目，就会把大笔资金投入其中。

他说，传统的购买电视广告的做法并不适合当前的经济形势。一家通常在全国品牌推广活动上投入巨资的美国大型餐饮连锁企业，现在需要把信息传递的重点放在更具体的州或地方层面上，以哪些门店开门送货为基础。

随着企业的开业，将会有一段市场需求旺盛的时期。优步和Lyft目前处于休眠状态，但随着各州开放，人们又开始搭车，格林表示，这些品牌明白，市场份额的增长将由窗口内最有效的广告积累起来。

“同样的情况也会发生在每个行业:万豪vs希尔顿;达美乐vs必胜客;丰田和福特，”他说。“所有这些公司，以及其他所有公司，现在都在考虑如何利用广告与消费者建立联系，并在经济重新启动时获得市场份额。”