周三，谷歌发布了一个爆炸性消息Iptorburger.（取决于您谁问）通过其公告博客帖子它将停止基于跨站点浏览和第三方饼干的广告。

可以说，更大的消息是，谷歌将明确不支持甚至可能采取措施阻碍行业身份识别倡议，比如由美国贸易办公室(The Trade Desk)发起的统一ID 2.0。

但在cookie方面，广告业人士对谷歌的消息引起的强烈反应感到有点惊讶，因为自从谷歌承诺到2022年终止Chrome中的第三方cookie跟踪以来，已经一年多了。而且，在那之前，第三方饼干的铃声就已经敲响了。

宏盟数字公司的首席执行官乔纳森•纳尔逊说:“不应该使用cookie的想法已经是一个很过时的想法了，已经有十年的历史了。”“当我还是Aggregate Knowledge董事会成员的时候，我们就在谈论这个问题，而饼干的消失是我们出售给Neustar的原因之一——那是9年前的事了。”

那么，为什么谷歌的博客文章会引起如此激烈的反响呢?

谷歌不是说的

答案就在谷歌所说的和谷歌没有提到的字里行间。

谷歌表示，它不会建立替代标识来跟踪Chrome上的个人，也不会在其产品中使用这些标识。由此可以推断，谷歌谈论的是其第三方广告产品，包括DV360、谷歌广告和活动经理。

谷歌并没有说，或者至少没有提到，与Android上的应用程序跟踪有关，跟踪YouTube或跟踪任何其他所有拥有的属性或服务，包括搜索，地图和Gmail。（YouTube和Search广告对谷歌进行了大量利润。）

总部位于苏黎世的无cookie DMP 1plusX的首席执行官兼联合创始人Jürgen Galler说，在Chrome和基于网络的广告产品中拒绝第三方信号与谷歌通过自己的服务和资产继续跟踪用户的能力完全无关。

“谷歌拥有通用ID - 谷歌登录 - 这意味着它仍然能够识别所有服务的用户，”Galler说。

业绩营销机构Tinuiti的首席战略长Nii Ahene说，没有理由相信谷歌保证不会取代第三方cookie标志着谷歌不再以自己拥有和运营的资产为行为目标。

"但我们在等待进一步的澄清，" Ahene说。

砌起

说句公道话，看到谷歌竖起花园的围墙并不是什么新鲜事。

例如，IPG首席数据和技术长库马尔(Arun Kumar)说，谷歌已经有一段时间没有向YouTube提供第三方cookie同步服务了。

“我们预计[谷歌]继续使用他们现有的第一方解决方案，如第一方cookie和经过身份验证的用户，我们认为他们在跨越各种产品范围内保持一致，”Kumar说。“我们的思考是他们将在所有库存中使用这种方法，包括YouTube。”

关注自身的直接绑定到一个模式的最近的决定,证明谷歌不再想收到,存储过程或用户级数据传输,甚至散列或pseudonymized数据,来自自己的登录产品以外的,或者不是自身的性质,如谷歌分析,年轻·迈尔斯说,s4旗下项目营销机构MightyHive的数据实践高级总监。

你可以从公告中得出一条直线在2018年重放DoubleClick日志文件到亮相隐私沙箱从2019年到(当前)宣布，”杨格说。“只要可能，谷歌显然不想处理外部用户级数据，因为它无法追踪数据的来源或控制数据的使用方式。”

墙上的苍蝇

但从隐私角度来看，FLoC这种策略比第三方cookie跟踪好多少呢?这在很大程度上取决于队列的规模以及包含多少属性。

虽然絮凝物被汇总，但它们基本上与第三方饼干一起提供与第三方饼干相同的目的，这是根据他们所观察到的浏览行为市场，称Ghostery总统杰雷米·艾尔曼

“谷歌正在争夺脸部，并绥靖，并持续增长的用户隐私期望，并再次通过旧战术投掷新标签来这样做，”他说。“我们应该假设谷歌不”需要“跨网站浏览信号来构建配置文件......他们有这么多的其他数据来源。”

如果谷歌遗漏了任何东西，那么才能让它使用某种形式的预测分析来填补空白，才能填补空白。

因此，在测量咨询公司续集伙伴的合作伙伴，Alice Sylvester表示，这是难以成为愤世嫉俗的愤世嫉俗者。

“我不一定相信他们为消费者的好处这样做，”她说。