经过
Big Tech的广告收入低迷似乎很快就不会结束。
Meta在周三的第三季度收益报告中报告了272亿美元的广告收入。这代表着同比下降4％（YOY）。
第三季度的净收入为44亿美元，同比下跌52％。
Meta正在预测第四季度的收入下降。该公司预计收入在30至325亿美元之间，低于2021年第四季度的330亿美元。
结果，Meta将在2023年实施裁员并雇用冻结。
梅塔首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：“我们希望2023年结束时大致相同，甚至比今天稍小的组织。”
而且，在明年，该公司将把投资集中在三个主要领域：其AI发现引擎（想想Tiktok风格的内容建议），广告和业务消息传递以及当然还有Metaverse。
参与和广告收入
尽管持久性广告收入数字不足，但Meta仍在其平台上看到用户参与度增长。
在第三季度，Facebook的全球受众增加到每日活跃用户（DAUS），这是迄今为止最高的。在同一时期，WhatsApp吸引了超过20亿个DAU，Instagram吸引了超过20亿个月活跃用户。
尽管Meta的印象比以往任何时候都更多，但平均收入却下降了。所服务的广告数量增长了17％，但每张广告的平均价格下跌18％。
自从苹果公司的AppTrackingTransparency（ATT）在第3季度2021年生效以来，平均收入的平均收入很明显。
在Meta的平台家族中，第三季度2022年第三季度的平均收入从第三季度的8.18美元下降到7.53美元。在Facebook上，平均每用户的平均收入降至9.41美元，而去年为10.00美元。
Meta CFO David Wehner说，平均广告价格的下降是由于“强烈的印象增长，尤其是从较低的货币化表面和地区（例如亚太地区），外币折旧和广告商需求降低的情况下。”
同时经常被称为韦纳（Wehner）指出，梅塔（Meta）的广告收入挣扎的来源指出，经济衰退的担忧是主要的罪魁祸首。
Wehner说：“由于iOS 14.5的发布后，我们在第一个全季度打败了苹果ATT的变化的同比增长，而苹果的ATT变化则减少了。”“但是，这被广告需求薄弱所抵消[…]受到不确定且动荡的宏观经济景观的影响。”
元和其他投资
Meta对明年的收入增长更加健康，但是广告信号损失和可能的衰退迫使该公司重新审查其费用。
扎克伯格说：“目前尚不清楚经济已经稳定下来，因此我们正在计划更加保守的预算。”
Meta的大部分投资仍在用于其应用程序家庭。Meta在应用程序开发上花费了181亿美元，占其总费用的82％。
第三季度的总费用为221亿美元，同比增长19％。增加主要归因于AI，AR/VR和Metaverse的Quest VR耳机和软件投资的硬件投资。
Wehner说，为了减少标记收入数量的费用，Meta将在来年重新评估员工和房地产成本。
但是该公司仍在将其长期赌注放在元代码上。
扎克伯格说：“我知道很多人可能会不同意这项投资。”“但是人们将从现在开始几十年来回顾一下，谈论这里完成的工作的重要性。”
但是，梅塔（Meta）首次企图建立社交元平台，“地平线世界”（Horizon Worlds），“显然还有很长的路要走，这是我们所追求的，”扎克伯格说。
Zuckerberg说，除了Metaverse外，Meta还将继续优先考虑其AI发现引擎的投资，该引擎将向其用户呈现更多类型的内容，通过Messenger，WhatsApp和Instagram Direct以及广告的付费消息传递。他说：“有些球队将有意义地成长，但大多数其他团队将在明年保持平稳或缩小。”
Meta认为付费消息是支配ATT的一种方法100亿美元打击扎克伯格说，通过内部整合商业并建立其归因产品，以实现其业务模式。
付费消息目前是META的90亿美元业务。该公司对合作伙伴关系表示看好，该合作伙伴关系使Salesforce企业可以将WhatsApp用于客户服务查询和基于聊天的销售以及其基于WhatsApp的购物平台Jiomart，该平台于8月在印度推出。
根据Wehner的说法，在AI方面，META的AI容量增加正在大大推动其2023年的所有资本支出增长。
金融副总裁Susan Li说，AI不仅被用于内容发现，而且是一种重建苹果ATT之后元的目标，测量和归因能力造成的损害。例如，它优势+购物电子商务解决方案可以在信号较少的环境中自动化测试和定位创造性变化。
李说，从长远来看，Meta将投资于自己的隐私增强技术组合，并支持该领域的行业努力。
