随着标题招标增长，广告交易所正在发送更多每秒广告印象，而DSP必须评估比以往更多的印象。远远超过程序收入增长的批量批量的巨大的上升性是波动技术基础设施。

通过更多筛选筛选，它需要更多购买相同的广告。因此，只有最大和最强的供应商将生存。

去年下半年，需求侧平台(dsp)开始出现异常增长。

例如，Dataxu通常会看到查询中的40％增加，但2016年遭受100％的增加，它归因于标题竞标。MediaMath去年在查询中看到了20％的询问，平均每秒波动500万和600万张查询。

“供应方认为数十亿美元的印象，”分析公司Metamarkets的首席执行官Mike Driscoll说。“但是当你到达买边时，它在程序化市场每天都在数百亿美元，这可以看到500每天亿个独特的要求。“

“如果标题竞标进入并将乘数放在那样，请求上升两到三次，您正在每天谈论万亿，”Driscoll补充道。

交易所首席客户官Brian Stempeck表示，双方都被迫跟上。他解释说，它需要在所有广告上竞标，并将SSPS将这些出价发送到DSP的费用。

这些上升的成本将对中小型dsp和ssp造成最严重的冲击。

无法处理查询卷的较小的DSP将不得不立即拨打他们倾听的印象，强迫他们从较小的池中捕获，这将损害性能并将它们送入向下的螺旋中。

随着规模更大的数字服务提供商和数字服务提供商优化彼此之间的联系，以管理增长，竞争力较弱的买家和卖家将被淘汰。

自然选择

DSP和SSP有两个选项来处理由于标题招标引起的展示次数的兴起：增加服务器容量，或找到一种方法来减少他们必须流程的许多广告次数。

处理更多疑问的简单但低效的方式是旋转更多服务器。

Hebbian Labs的顾问、Rubicon Project的前首席技术官尼尔·里希特(Neal Richter)说，去年年底，一些首席技术官利用资本预算来应对提问的增加。

但是扩大硬件的使用是昂贵的。科技和媒体咨询公司Konstrukt的合伙人伊戈尔•韦兹马尔(Igor Vezmar)表示:“如果他们需要购买两倍于此的硬件，那就是真正的成本。”“你的利润率受到挤压，无法长期维持下去。”

添加服务器并不意味着添加值。虽然DSP正在看到大量的新印象，但其中许多人都在销售同样的事情。具有三个标题竞标合作伙伴的出版商将有三个交易所销售库存，这是DSP的印象数量必须评估和增加聆听费用。

“广告商在历史上判断了[DSP]的QPS [每秒查询]号码，”Richter说。“但如果它是重复的QP，那么有什么价值？广告商需要询问Deduped QPS。“

相反，许多DSP正在向重复数据删除的资源投入资源，以避免在服务器费中支出数百万。

里克特说:“你想要尽快、尽可能便宜地过滤掉对你来说价值低的东西。”

发现媒体的最有效的路线称为Pathfinding，Smart Routing或流量整形，具体取决于您正在与之交谈的DSP。每个策略都是独一无二的，每个DSP杂草不同的低价印象。

“你可以通过四个或五个交流获得相同的发布商，所以我们可以选择和选择我们想要做生意的人，”Dataxu CTO Bill Simmons说。“无论谁拥有最透明度和最畅通的和运作良好的连接都会得到大部分DSP流量。”

dsp还可以确定一种途径，避免交易所收取的最糟糕的买方费用相同的费用这导致了守护者苏鲁马顿项目。

“如果我从三个不同的SSPS购买相同的印象，我必须找到区分它们的方法，”Stempeck说。“对我来说，什么SSP对他们正在削减的是什么？如果一个人服用50％，一个人需要5％，我有资料支持这一点，我将偏向5％的人。“

MediaMath创建了整个产品，称为策划市场，只提供一部分可用库存，MediaMath公司战略媒体实施副总裁Tanuj Joshi说。作为一种寻找品牌安全库存的方式，该产品寻找低费用、直接通往出版商的途径;70%的DSP客户使用它。

但并非所有DSP都有巧妙地滤除低价印象的资源。

没有预算的DSP由于标题招标而造成展示展示次数的延续可能会难以征收其QPS，通过要求交易所发送只有10％的人。但表现会遭受，因为他们错过了在正确的时间或合适的价格捕捉高价值的用户。

DSP发生了什么？

越来越多的基础设施成本和竞争将杀死较小的DSP和SSP。

例如,Choicestream下岗的大部分工作人员上个月。其他DSP和SSP仍然悄然挣扎或寻求退出或重新发明他们的业务。

一些小型DSP将能够与较大的玩家合作，以较大的举重，以便在规模上连接到交换。

许多大型DSP都有与较小的DSP或广告网络进行对话，他们希望在更大的供应商的基础架构上使用自己的技术。

Goodway Group，它建议关于程序的机构，决定了它不想处理基础设施的一开始。相反，它在交易台API之上建立了自己的技术，算法和分析。

Goodway Group Coo Jay Friedman表示，其他小型DSP将转向该模型。

他表示:“在这个星球上，没有任何理由在今天推出DSP。”“你可以在他们现有的基础设施上构建大量的dsp。”

Beeswax首席执行官Ari Paparo两年前在这非常洞察力上创立了他的公司，并表示他看到了一些这些较小的DSP中的一些询问。

“你可以在一小时内在美国建立一个DSP，”他说。“运行小型DSP的经济学永远不会好，并且正在变得更糟。扩大基础设施并没有意义，除非你长期相当大。“

较小的购买平台还寻求从大供应商借用算法。Criteo告诉Adex爱游戏体育骗子changer，一些DSPS使用其专有重复数据删除技术询问。

但是，对于不伴侣的DSP，情况会变得更糟，因为SSP可能会开始切断它们。

“如果你是一名SSP，你想让每月只花1万美元的DSP No. 51产生这样的印象吗?”Stempeck说。“这些服务提供商把所有的报价都发送给了更大的服务提供商，而较小的进入者则没有多少印象。”

Richter表示，较大的球员可以处理负荷，将会看到更多的市场迁移。

他不明白250到300个长尾和中尾dsp是如何生存的，除非他们专门从事或管理他们密切关注的库存。

ssp发生了什么?

在短期内，顶标竞标对许多ssp来说是非常好的，因为他们最终可以与谷歌AdX和像Rubicon Project这样拥有顶级访问权的ssp竞争。

ssp不再拥有库存的独家使用权。相反，最好的价格会赢。

这使得dsp更容易绕过他们不喜欢的播放器而不会在性能上有任何损失。

DSPS嫉妒地接受产量产生的策略，如动态地板或来自SSP的第一款价格拍卖可能对游戏的耐心较小。他们可以简单地打包并进入同一件事。

SSP至少有一种方法可以保持其职位：反冲。一名DSP报告称这项交易是如此拒绝。

为确保他们不会从需求中切断，SSP将不得不变得更加透明，以及降低它们。

Goodway Group的Friedman表示，目前的SSP采取费率是不可持续的

和二级SSPS与平庸技术，不良市场质量，没有独特的库存，才会关闭。出版商将删除不再提供价值的合作伙伴。

“你应该看到二线社会服务提供者遭受痛苦。因为它们得到的需求减少了，它们给出版商的收益也就减少了，需求也就减少了。”“这是一个螺旋形的底部。”

但随着DSP和SSP的遭受由于标题竞标释放的重复性，而且业界的许多人都看到了明亮的斑点。

竞争将淘汰那些存在欺诈、技术低劣和收费高昂的玩家。随着规模经济的发挥，企业将进行整合。基础设施成本创造了规模经济，进入广告技术领域的门槛也会高得多。