OpenX正在测试一个名为openaudience的平台，该平台使广告商可以使用其身份图购买，其中包括从其发布者那里访问唯一数据。

它计划使其身份以图形为单位的购买在第三季度可用。

此公告是不寻常的，因为诸如OpenX之类的交流通常不提供将受众数据连接到不同站点的身份图。

例外包括Facebook和Google，尽管他们的发布者数据集通常仅在其各自的围墙花园内可用。但是，OpenX的OpenAudience允许广告商在Open Internet中使用发布者数据。

汇总的发布者数据特别有价值，因为它与其他数据集不同。它允许广告商使用跨站点跟踪根据受众行为购买。

OpenX押注，如果它可以轻松访问缩放身份数据，它可以与其他交易所区分开来，这些交换在很大程度上被商品化。它可以通过开放网络赢得一些前往Facebook的营销资金。

OpenAudience目前正在与少数买家进行私人测试，他们可以通过OpenX出售的私人市场来针对多个出版商的受众。此产品的定价与OpenX的其他交易相同。

OpenX首席执行官Tim Cadogan说：“我们需要为开放网络创建一个真正的基于人的系统，因此开放网络可以产生其公平的广告支出。”虽然仅占在线时间的36％。

从历史上看，交流不提供受众数据的存储库 - 这是DSP的领域。在计划拍卖过程中，交易所提出了带有ID的出价请求。在购买方面，DSP使用自己的数据来决定是否值得向该人展示广告。

“ DSP正在狩猎和啄食数据。我们的方法是介绍开放网络。”首席产品官托德·帕森斯（Todd Parsons）说。他从Social Code加入OpenX，了解了有关社交媒体购买的知识。

这个怎么运作

OpenAudience将身份图移动到交换中。

OpenX确定它每月达到2.4亿个独特的人，并使用小吃，Liveramp和其他身份公司来丰富这些ID。它还将第三方数据覆盖到其身份图上。

OpenX还获得了发布者使用浏览行为数据来组装消费者资料的权限。然后，它开始收集有关人们如何响应不同类型的广告的信息。

虽然一些测试广告商（在金融，美容和娱乐垂直领域）正在使用交易ID购买此库存，但OpenX最终希望启用API访问。如果发生这种情况，买家将能够使用OpenX API同步自己的身份。发布者也可以使用API​​。

出版商还可以通过看到自己的读者的行为以及他们正在访问的其他网站来从身份图中受益。

OpenX围绕身份的策略是交易所将服务器转移到的主要原因一月份的Google Cloud。帕森斯说：“ OpenAudience需要大量的数据处理和匹配来处理，我们可以更好地处理云。”

为了保护隐私，OpenX表示，它将其带入其身份图的第三方数据提供商的类型非常谨慎。

帕森斯说，浏览跨站点跟踪的浏览器计划不会破坏OpenX的身份图。“我们所做的一切都可以解决一个人。通过我们的匹配技术，设备，饼干和家庭都与个人用户息息相关。”他说。“我们不依赖任何一种标识符。”